中国跨境电商势力正猛烈冲击东南亚市场，其中，印尼电商领域迎来重大变革。近日，印尼本土电商巨头Bukalapak宣布，将于2025年2月9日后关闭其实体电商业务，全面转向虚拟产品市场，如移动积分、互联网套餐等。

Bukalapak成立于2011年，正值印尼电商发展的黄金时期，作为印尼最大的电商平台之一及第四家独角兽公司，其业务遍布印尼各地，从都市到乡村，深刻改变了印尼民众的购物习惯，推动了数字经济的发展。然而，面对Shopee、Tokopedia等老牌电商巨头以及中国跨境电商TEMU等的激烈竞争，Bukalapak在实体电商业务上增长乏力，不得不选择转型。

Bukalapak的转型决策背后，是其持续亏损的业绩压力。自2021年上市以来，Bukalapak的经营市场经历重大变化，运营成本高昂，与实现盈利和可持续增长的长期战略不符。2023年，Bukalapak净亏损达1.37万亿印尼盾（约6.85亿元人民币），2024年上半年，净亏损同比扩大90%。因此，转型虚拟产品成为其避开与电商巨头直接竞争、寻找新市场增长点的明智选择。

印尼电商市场竞争尤为激烈。作为东南亚电商龙头，Shopee和Tokopedia凭借强大资本和成熟运营模式占据大量市场份额。据MomentumWorks报告，2023年Shopee在印尼电商市场占据40%的GMV份额，Tokopedia占30%，Bukalapak仅占11%。随着TikTok控股Tokopedia，Bukalapak的生存空间进一步被压缩。Similarweb数据显示，2024年9月，Bukalapak月访问量环比下降12.2%，降幅最大。

中国跨境电商在印尼市场掀起商业变革。以TEMU、TikTok Shop等为代表的中国跨境电商平台，凭借价格优势、丰富的商品种类和创新的营销手段，吸引大量印尼消费者。中国跨境电商的入局加剧了印尼市场的竞争，Bukalapak在与这些平台的竞争中往往难以占据价格优势，导致用户流失，市场份额被挤压。

然而，出海东南亚对于跨境电商平台而言仍有广阔空间。尽管面临当地政策收紧、低价策略逐渐失效等挑战，但东南亚电商市场持续增长。谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的报告显示，2024年东南亚电商市场规模预计达到1590亿美元，同比增长15%。直播电商更将成为东南亚电商市场的重要增长点，为跨境商家出海提供新机遇。

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（文章来源：证券时报网）