游客安娜（音）来自德国，这是她第二次到访中国，但首次选择乘坐邮轮入境。日前，银海邮轮（Silversea Cruises）旗下的“银色晨曦号”抵达上海，成为2025年首艘到访上海的入境邮轮，搭载了来自全球多个国家的400余位游客。安娜正是其中之一。

据上海市文化和旅游局数据显示，2024年上海接待入境游客超过600万人次，入境游“第一站”的地位逐渐稳固。2025年，银海邮轮、MSC地中海邮轮、皇家加勒比等邮轮企业纷纷计划在中国市场开展业务。入境游的升温也带动了餐饮和住宿消费的增长。

在北外滩旅游度假区咨询服务中心举行的欢迎活动上，中国传统舞狮、武术表演以及茶艺、剪窗花等互动活动吸引了众多游客参与。此次外国游客入境上海的首站是虹口区，这里被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”。同时，Shanghai Pass二次元“吃谷”专列也在现场发布，北外滩旅游度假区入境一站式服务点也正式启用。

上海市文化和旅游局相关负责人表示，2025年上海首艘访问港邮轮游客欢迎活动的开启，为新一年上海文旅产业的发展奏响了序曲。与此同时，MSC地中海邮轮和皇家加勒比邮轮等企业也在积极布局中国市场。MSC地中海邮轮中国区总裁黄瑞玲透露，2025年1月中旬，MSC地中海邮轮将回归上海母港，运营25个航次。皇家加勒比邮轮也有全新的中国市场计划。

随着入境游客的增加，尤其是日韩游客的大幅增长，餐饮、住宿和购物等需求也随之增加。海底捞等餐厅迎来了不少外国食客，尤其是韩国客人。为了提升外宾就餐体验，海底捞组织员工学习常用外语，并准备了中英文菜单和洗手间英文指引牌等。

携程发布的元旦总结显示，整体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本的入境游订单量分别增长了215%和145%。携程研究院认为，日韩旅客由于交通费用较低，有更多的消费预算可以花在吃、住、玩方面。希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示，2024年中国酒店市场业务恢复明显，入境游客占比已恢复到2019年水平。

此外，上海旅游产业博览会将于3月30日至4月3日在上海召开，预计将吸引45万中外观众参观。根据《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，上海将全力打造中国入境旅游第一站，让旅游成为引领消费的新引擎。