如果以人口数量来排名全球各国，前三名无疑是印度、中国和美国。然而，对于世界第四人口大国——印度尼西亚，许多人或许并不熟悉。这个拥有2.8亿人口的国家，每年新增近500万人口，且约有一半的人口年龄在30岁以下。2024年，印尼的GDP增长率达到了5.0%，其庞大的年轻消费者群体和快速发展的经济，吸引了众多国内企业将其作为出海的第一站。

目前，包括蜜雪冰城、库迪咖啡、太二酸菜鱼、蒙牛旗下的冰淇淋企业艾雪以及中国手机品牌等，都已开始在印尼布局。尤其是电子消费品市场，其增长势头更是引人注目。根据市调机构Counterpoint Research的最新报告，2024年第三季度，中国手机厂商在印尼的市场占有率已超七成，将三星挤到了第四的位置。其中，小米以19%的份额位列第一，OPPO和vivo分别以18%和17%的份额紧随其后，三星位列第四，realme和传音分别位列第五和第六。

中国手机厂商在印尼市场的发展已完成了初步布局，接下来，开拓更高端的市场将成为各大厂商的重要目标。然而，印尼高端手机市场的竞争异常激烈，不仅有众多本地品牌角逐，近日，荣耀也宣布正式进军印尼市场。荣耀南太平洋地区总裁李静表示，荣耀看到了印尼中高端市场的潜力，并计划瞄准这一市场空间，与苹果和三星展开竞争。

尽管印尼人均月收入仅人民币2000多元，当地最畅销的手机是千元左右的产品，但印尼正处于消费升级的关键时期。国际货币基金组织预计，到2028年，印尼对世界经济的增长贡献将上升至全球第四，中产规模也将进一步扩大。在此背景下，越来越多的中国手机厂商开始将印尼作为冲击海外高端市场的前锋。

荣耀作为“后进入者”，在印尼市场的基础覆盖、自建工厂和渠道布局等方面尚需完善。然而，荣耀在其他东南亚市场取得的成绩为其进军印尼提供了信心。荣耀在马来西亚已成为仅次于苹果和三星的第三大品牌，在新加坡市场也增长迅速。荣耀计划利用成熟市场的利润支持印尼市场的增长，并在运营的第一年开设超过10家品牌体验店。

为了扎根印尼市场，荣耀已与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya达成战略合作，双方将在市场拓展、渠道建设等多个方面展开协作。此外，荣耀还计划在2025年推出涵盖智能手机、平板电脑、个人电脑以及可穿戴设备等多个品类在内的近30款产品，其中也包括折叠屏。荣耀的目标是在未来三年内，力争跻身印尼中高端市场价值前三强之列。

然而，进军印尼高端市场并非易事。所有品牌在2024年均推出了超高端机型，并通过拓展高端体验店来提升品牌知名度。同时，为了达到印尼的TKDN标准，荣耀必须实现35%至40%的本地化。这将导致运营成本上升，从而削弱盈利能力。尽管如此，荣耀仍坚定地进军印尼高端市场，并计划在本地化生产方面与本地优秀、成熟的工厂进行合作。

值得一提的是，苹果在印尼市场的发展也面临挑战。因未达到印尼政府设定的智能手机本地零部件含量至少40%的门槛，其iPhone 16系列在印尼遭遇禁售困境。这也为荣耀等中国手机厂商提供了进军印尼高端市场的机会。然而，李静强调，荣耀进军印尼高端市场与苹果被禁售无关，而是基于荣耀自身的战略和策略。