AI导读：

过去一年，中国产品和品牌在全球市场上持续加速，面临低价策略与品牌化、轻资产与重资产、新兴市场与发达市场的选择。企业通过多元化市场布局和灵活运营模式，探索适合自己的全球化发展路径。

过去一年，中国产品和品牌在全球市场上的征途持续加速。据海关最新统计，2024年前11个月，我国货物贸易出口总值达到23.04万亿元，同比增长6.7%，彰显了中国制造的强劲实力。

在国内市场饱和、内需增长放缓的背景下，出海已成为众多中国企业的战略选择。然而，出海之路并非坦途，企业在全球化进程中面临着低价策略与品牌化发展的矛盾、轻资产模式与重资产模式的抉择，以及新兴市场与发达市场的选择。

在价格竞争中，中国跨境出口企业凭借超大工业体系和高效供应链，提供了价廉质优的产品，赢得了海外消费者的青睐。数据显示，过去半年里，三分之二的西方市场消费者曾在中国购物平台上完成购买，价格成为主要驱动力。然而，低价策略与品牌化路径看似冲突，实则相辅相成。业内普遍认为，品牌化是中国企业出海的长远之路，而性价比则是短期竞争力的体现。

在运营模式上，托管模式以其高效、低门槛的特点，成为中国企业出海的重要选择。然而，随着品牌化议题的加深，企业开始关注更“重”的投入，以融入当地市场。本地化战略成为企业提升市场适应性和竞争力的关键。

新兴市场与发达市场各有千秋。新兴市场以其经济增长迅速、人口年轻、消费潜力巨大等特点，成为中国企业出海的新热点。然而，新兴市场也存在底子不足、财力有限等问题，容易陷入价格困境。相比之下，欧美等发达国家市场虽然竞争激烈，但经济稳定、市场成熟、消费者购买力强，对高品质、高附加值产品的需求持续增长。

在当前背景下，中国企业出海需进行多元化市场布局，避免单一市场带来的风险。同时，企业应根据自身资源、行业特点和地缘政治风险，审慎选择适合自身的业务模式。无论是低价策略还是品牌化发展，轻资产模式还是重资产模式，新兴市场还是发达市场，都是企业在全球化进程中不断探索和调整的结果。

总之，中国企业出海之路充满挑战与机遇。通过多元化的市场布局和灵活的运营模式，企业需在全球化的浪潮中找到适合自己的发展路径。

（文章来源：21世纪经济报道）