社交媒体的使用习惯如何塑造海外用户对中国的认知？近期，美国罗格斯大学网络传播研究所（NCRI）发布了一项深入研究，探讨了用户对中国看法与其社交媒体使用习惯之间的关联性。

研究发现，TikTok的使用情况与用户对中国作为旅游目的地的认可度之间存在显著正相关。为了验证这一假设，研究团队通过在线平台招募了1214名美国成年受访者，详细询问了他们的社交媒体使用强度，以及对中国旅游的看法。受访者需报告日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上的浏览时长，并针对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”这一观点表达看法。

在1203名有效受访者中，TikTok的使用情况与受访者对中国旅游认可度之间的相关系数高达0.19，这一数值远高于其他社交媒体平台。这意味着，TikTok在塑造美国用户对中国的旅游认知方面发挥着尤为重要的作用。

上图展示了1203名受访者的社交媒体使用情况与认可“中国是世界上最理想的旅游目的地之一”观点的相关系数，数据来源于NCRI于2024年12月发布的最新报告。

进一步分析发现，每天使用TikTok 30分钟至1小时的用户群体对中国旅游的认可度最高。这一发现进一步强化了TikTok在塑造海外用户对中国认知方面的作用。

上图展示了不同TikTok使用时长的受访者认可“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”这一说法的占比，同样来源于NCRI于2024年12月发布的最新报告。

此外，研究还发现受访者的政治派别和种族也是影响结果的重要因素。民主党人相较于共和党人更有可能认同中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一，而非白人受访者对中国的旅游认可度也高于白人受访者。

这项研究的发布正值美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法律进行庭辩之际。NCRI主任兼首席科学官乔尔·芬克尔斯坦表示，该研究的初步版本已于2024年8月发布，而此次更新后的研究证据量增加了一倍，并成功发表于《社会心理学前沿》期刊上。

值得一提的是，早在2024年8月，NCRI就曾使用相似的研究方法，围绕TikTok用户对中国看法展开研究。当时的结果显示，与Instagram和YouTube相比，TikTok用户对中国旅游的看法更为积极。在深度使用者中，约有四成用户认可“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”这一观点。

文/张帅

（文章来源：21世纪经济报道）