AI导读：

2024年奢侈品行业面临业绩增长压力和消费市场疲软，但部分品牌通过战略调整和创新找到新机遇。保值性方面，Goyard超越爱马仕登顶；静奢老钱风悄然兴起；户外热成为新亮点。未来，行业将继续探索新的发展方向。

2024年，奢侈品行业在挑战与机遇并存的背景下，经历着漫长的恢复期。行业巨头们面临着业绩增长的重压，消费市场的疲软更是加剧了这一困境。然而，在这一艰难时期，部分奢侈品品牌通过战略调整和创新，在逆势中找到了发展的新机遇。

保值性方面，爱马仕长期稳坐奢侈品保值率的头把交椅，但2024年，Goyard凭借其低调而神秘的品牌形象，以104%的惊人保值率登顶，超越了爱马仕的100%。Chanel和LV则分别以92%和88%的保值率紧随其后。这一变化反映了消费者对奢侈品态度的转变，经典款式和限量版产品依然保值，而过于新颖潮流的设计则难以在二手市场获得理想回报。

数字化和互联网的普及为奢侈品保值性带来了新的挑战和机遇。在线购物平台的兴起，使得二手奢侈品市场更加便捷、透明和高效。据国泰君安《中国二手奢侈品产业研究》报告显示，全球二手奢侈品市场规模已突破280亿欧元，同比增长7.7%。在中国，预计到2025年，市场规模将达到348亿元。

在奢侈品市场的风云变幻中，静奢老钱风悄然兴起，成为2024年不可忽视的主流风尚。Brunello Cucinelli、Ralph Lauren等品牌逆市上扬，赢得了消费者的青睐。这些品牌不仅注重产品的品质和独特性，更强调低调奢华的品味。在经济环境不景气的背景下，富裕人群更倾向于选择低调奢侈品牌，以避免炫富，彰显自己的品位与内涵。

此外，户外热也成为2024年奢侈品服装行业的一大亮点。随着巴黎奥运会的举办和消费者对科技、性能与品质生活的追求，户外品牌逐渐转型为中产消费者的新宠。亚玛芬体育、lululemon、ON昂跑等品牌业绩强劲增长，奢侈品牌也纷纷涉足户外领域，推出联名胶囊系列等新品，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。

综上所述，2024年奢侈品行业在挑战与机遇中前行。品牌们通过战略调整和创新，在保值性、静奢老钱风和户外热等趋势中寻找新的增长点。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的持续发展，奢侈品行业将继续探索新的发展方向和机遇。

（文章来源：21世纪经济报道）