2024年，全球黄金市场经历了动荡的一年，国际金价年内飙升近27%，国内黄金品牌零售商的足金饰品挂牌价更是一度突破820元/克大关。随着新年临近，黄金市场迎来销售旺季，金饰品价格及销售情况备受关注。消费金企如何应对金价高企带来的挑战？业内对未来金价走势有何预判？

据财联社记者多方采访了解，目前老庙黄金、周大生等品牌足金首饰价格维持在803元/克左右，较年初大幅上涨约180元/克，受此影响，金饰销售市场出货不及往年，但投资属性较强的金条销售却表现强劲。

面对这一形势，下游消费金企的经营业绩承压显著，国内黄金零售品牌间的竞争愈发激烈。为了寻求突破，不少企业开始将目光转向海外市场，如潮宏基今年下半年在马来西亚、泰国等地开设门店，整体销售表现优于预期。

新年将至，多家消费金企正积极备战消费旺季。然而，多位分析人士指出，预计金价仍将持续上涨，上下游金企的业绩或将进一步分化。

金饰市场人气旺销量平，投资产品热度持续攀升

近期，随着国际金价走低，六福珠宝、周大生等传统零售金店金价罕见跌破800元/克关口，水贝市场的金价也进一步跌至625元/克。叠加元旦、春节双节临近，黄金销售市场开始回暖。

财联社记者在深圳水贝黄金市场发现，即便是工作日下午，水贝金座负一层零售市场也人头攒动，热闹非凡。然而，尽管客流拥挤，但商家们的收益并未因此增长。据某上海黄金交易会员单位的合伙人透露，今年黄金整体出库量较去年下滑了约20%。

广东省黄金协会监事长兼首席黄金分析师朱志刚表示，当前金价虽较前期有所下跌，但仍处于相对高位，导致顾客在同等预算下消费的黄金重量减轻，对价格敏感的客群也倾向于“货比三家”和购买小克重产品。因此，整体上呈现出“旺人气不旺量”的现象。

与金饰产品出货量下跌形成鲜明对比的是，投资属性较强的金条销售却十分畅旺。在水贝黄金批发市场，场面同样火热，各地黄金商家正在冲刺新年旺季的备货期。

消费金企全面备战旺季，推出多样化营销活动

与水贝黄金市场的繁忙景象相呼应，各大金饰品牌商也开始忙碌起来。为了迎接元旦、春节等传统消费旺季，多家消费金企业表示正在积极备战。

老凤祥证券部人士表示，公司正在准备1月份的春节订货会，并计划在市场薄弱的地区拓展销售。同时，公司还在开发新产品、推出联名款产品等方面发力。周大福珠宝集团发言人则表示，公司在线上线下均结合年末节点进行营销，加强推广具有节日特色或婚嫁适用的产品系列。

潮宏基方面也表示，公司近期已推出多款新品，如“百灵蛇”、“臻金·国色”等IP新品，并针对春节主题推出众多新品。与此同时，部分黄金品牌商的门店已经启动了元旦促销活动，吸引消费者前来购买。

金价高企促使消费金企“出海”寻增长

回顾2024年金价走势，国际金价从年初约2000美元/盎司一路上涨并续创新高。在此背景下，上游黄金矿企及下游消费金企业绩分化明显。黄金矿企业绩普遍大幅增长，而消费金企则因金价高企导致消费遇冷，业绩承压。

展望明年，多位分析人士认为国际金价有望继续上涨。对于消费金企而言，金价的波动既是机遇也是挑战。一方面，金价上涨带动了黄金热度攀升；另一方面，实时变化的金价也带来更不稳定的消费波动。

业内人士普遍认为，下游销售难畅旺将进一步促使消费金企“出海”寻求新的增长点。2025年，消费金企海外扩张的步伐有望加快。今年已有六福珠宝、周大福、潮宏基等多家消费金企开辟海外市场动作。

潮宏基方面表示，出海是公司必然的选择，希望通过拓展海外市场寻找新的增长曲线。

（文章来源：财联社）