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中国企业“品牌出海”步伐日益加快，众多外贸企业通过提升核心竞争力，实现从“产品出海”到“品牌出海”的战略转变，跨境电商成为重要渠道，展现中国外贸韧性与活力。

新华财经北京1月2日电（记者丁雅雯）近年来，中国企业“品牌出海”的步伐日益加快。上海盒子柠檬网络科技有限公司负责人分享道：“2019年，面对海外客户的压价和退稿，我们决定自主创业。经年累月的研发与创新，我们的品牌已逐渐崭露头角，赢得了美国客户的广泛认可，未来计划以独立品牌身份入驻美国各大商超。”

上海盒子柠檬网络科技有限公司的经历是中国企业“品牌出海”的一个缩影。在复杂多变的国际环境中，众多外贸企业正积极提升核心竞争力，实现从“产品出海”到“品牌出海”的战略转变。

元气森林作为另一典型代表，其有关负责人表示：“面对陌生的市场环境、文化差异、法律法规挑战及激烈的市场竞争，我们始终坚定地走‘品牌出海’之路，通过加速研发创新，成功进军美国、澳大利亚等四十多个国家和地区，2024年更是成功登陆全美591家Costco门店。”

好孩子集团董事长宋郑也透露，企业海外销售占比已超80%，收购的Cybex及Evenflo品牌本土化运营成效显著。他强调：“中国企业已到‘走出去’竞争的关键时刻，虽面临全球消费复苏乏力和发达国家出生率下滑的挑战，但凭借强大的产品竞争力，我们在欧美的售价仍逐年上涨。”

成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人表示，近年来，无论是产业活力还是企业跨境“出海”的意愿，都比预期更为强烈。跨境电商已成为企业“品牌出海”的重要桥梁，深圳市硕腾科技有限公司创始人罗畅指出：“跨境直播让客户企业直观展示生产能力，建立信任，促进快速下单。”

阿里巴巴国际站的数据进一步印证了这一趋势，12月以来，平台GMV同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标全面大涨。在全球贸易环境不确定性增加的背景下，越来越多企业选择跨境电商作为“出海”的新途径。

阿里国际站相关负责人分析称：“数据显示，中小企业正迎来多元化出口新机遇。以消费品为例，时尚类、美容美妆运动健康类、家居家清类、3C和新能源类产品在欧洲、亚洲的流量指标快速增长，相关产业带展现出巨大的‘出海’潜力。”

业内人士认为，我国企业“品牌出海”的加速，不仅体现了我国制造业的技术进步与产业升级，更彰显了我国外贸的韧性与活力。

（文章来源：新华财经，图片链接保持不变）