元旦假期刚结束，苹果公司于1月2日突然在其中国官网上宣布了“叱咤福利”新年促销活动，该活动将于1月4日至7日举行。消费者在购买指定商品时，最高可节省800元人民币，同时换购新iPhone还能享受折抵优惠。此消息一出，“苹果官网突然降价”迅速成为网络热搜话题。

分析人士指出，苹果此次降价促销活动可能是为了在春节前夕提振销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中占据优势。随着苹果宣布降价，手机市场的价格战愈演愈烈。值得注意的是，在此之前，华为已率先发起了一轮手机降价促销活动，涵盖了华为Pura 70全系、Mate X5等多款热门机型，其中Pura 70 Ultra最高优惠达2000元，Mate X5优惠2500元。

苹果此次促销活动覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎全品类产品。但苹果方面强调，参与本次优惠活动的商品数量有限，售完即止。具体来看，iPhone 16系列虽然上市时间最短，但优惠幅度最大，最高可优惠500元。而Mac产品的优惠力度最大，15英寸MacBook Air (M3) 可直接降价800元。其他产品的降幅则在100元至400元之间。

苹果还指出，折抵换购服务由该公司的折抵服务合作伙伴提供，实际折抵金额可能低于预估价值。苹果官宣降价后，引发了消费者的广泛讨论，部分网友认为降价力度过小，不如电商平台优惠；也有网友表示将持观望态度，期待进一步降价。

针对消费者关心的官网降价能否退差价问题，苹果官方客服回应称，如果是在活动前14天内购买的产品，可以进行退货再购买，这相当于一种退差价方式。值得注意的是，这并不是苹果发布iPhone 16系列后的首次降价。在2024年双11购物节期间，iPhone 16系列发布仅1个月便迎来了降价，全系可领取500元优惠券。此外，在2024年5月，苹果天猫官方旗舰店也对iPhone 15系列进行了促销，最高优惠达2250元。

分析人士认为，尽管此次降价幅度并不算大，但或许能帮助苹果在春节前夕提升销售业绩。随着苹果在中国即将上线Apple Intelligence服务，其与国产品牌在AI手机领域的竞争也将进一步加剧。其他手机品牌也可能加入降价促销阵营。2024年，智能手机市场迎来反弹，全球智能手机出货量预计为12.2亿台，同比上升6%。未来几年，随着手机厂商加快推出AI手机新品，AI手机的市场渗透率将不断提升。

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（文章来源：券商中国）