AI导读：

华为手机全面回归后，手机市场竞争更加激烈。苹果、OPPO、vivo、荣耀以及小米等厂商份额不断变化。AI成为手机技术发展的最大变量，但AI手机的成本问题依然是手机厂商的现实挑战。

自华为手机去年下半年全面回归以来，手机市场格局迎来了新的变数，竞争愈发激烈。从2024年一季度到四季度，苹果、OPPO、vivo、荣耀以及小米在中国智能手机市场的份额不断发生变化，前五榜单的座次频繁更迭。

国产手机渠道的负责人王翔用“焦灼、脆弱、节奏”三个关键词总结了过去一年的手机市场。他提到，每家公司约20%的市场份额，在中国市场五家厂商竞争的情况下，大家尚能维持较为舒适的状态。然而，随着华为回归，市场竞争进一步加剧，厂商之间的份额争夺更加激烈，成本压力下的供应链抉择和厂商自身发展节奏的调整也成为新的挑战。

尽管“换机大周期”可能不复存在，但手机依然是全球出货量最高的电子产品之一。手机厂商的每一步策略都可能重塑未来几年手机行业的竞争格局。华为凭借其Mate系列、畅享以及nova12系列，市场份额迅速恢复，对高端市场尤其产生了冲击。荣耀则被视为华为的“平替”，提出了“耀耀领先”的口号，试图在市场中占有一席之地。

vivo和OPPO等国产手机品牌也表现出强劲竞争力。vivo以“渠道致胜”策略连续多个季度位列国内市场第一，并针对高端市场制定了用户获取策略。OPPO首席产品官刘作虎认为，华为回归受影响最大的是苹果，而未来各家厂商需要找到各自的差异化特点。

展望新的一年，IDC预测2025年中国智能手机市场出货量将达2.89亿部，同比增长1.6%。智能手机平均售价预计将突破4000元人民币大关，600美元以上价格段的市场份额将持续增长。AI成为当前手机技术发展的最大变量，中国手机厂商正在牵手更多大模型公司推动AI战略的落地，重构手机底层软硬件系统。AI手机预计将在未来几年内迅速普及，由消费者对AI助手和端侧处理等增强功能的需求推动。

然而，AI手机的成本问题依然是手机厂商面临的现实挑战。手机主芯片价格上涨幅度超过20%，供应链产品价格上涨明显。芯片厂商联发科技表示，硬件成本会随着规模而下降，但短期内无法形成有效的商业模式。中小手机厂商面临更大困境，难以承受成本大幅上升，涨价可能使其失去性价比优势，市场份额受到挤压。

（文章来源：第一财经）