AI导读：

2024跨年之夜，各大卫视与视频平台举办跨年晚会，品牌冠名竞争激烈，科技大佬通过直播方式开启跨年演讲，吸引关注。

　　又是一年跨年之夜，2024年的最后一个夜晚，观看跨年演唱会成为了众多人的选择。湖南、浙江、江苏、东方、北京等各大卫视以及B站、抖音、快手等平台纷纷推出跨年盛典活动或晚会，其中，与辉同行也将在抖音直播间举办音乐会。

　　目前，各大跨年活动已陆续公布节目单，平台们希望通过歌手、演员和流量明星来吸引观众，提升收视率或播放量。自湖南卫视2005年举办首场跨年演唱会以来，跨年晚会已经发展了20年。虽然视听体验不断提升，但内容同质化、假唱等问题也逐渐浮现，观众热情有所下滑。

　　品牌冠名方面，今年湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视和B站、抖音两大平台的跨年晚会独家冠名商中，消费品牌占据多数，其中特仑苏更是成为最大金主，独家冠名了三家平台。科技公司中，京东独家冠名了湖南卫视跨年晚会，这与其今年以来持续高调营销有关。

　　回顾近20年的跨年晚会冠名商和赞助商，可以发现时代风口的更迭。手机品牌、电商平台、短视频平台、在线教育等都曾在跨年晚会上大出风头。今年，除了京东外，vivo、支付宝、HUAWEI Mate 70系列等科技品牌也出现在赞助商或合作伙伴名单中。

（各大平台跨年晚会赞助商名单 蔡淑敏/制图）

　　随着传统卫视流量的下滑，长、短视频平台开始挖掘线下晚会生意。爱奇艺、腾讯视频等也举办大型线下活动，通过售卖门票、VIP会员等产品获得营收。B站跨年晚会成为年轻人们的热门选择，而抖音、快手等平台也举办多场大型线下活动。

　　除了跨年晚会，跨年演讲也是每年底的传统节目，但热度已经逐年下滑。罗振宇的“时间的朋友”跨年演讲曾是国内首个知识文化类跨年节目，但近年来知识付费退潮，跨年演讲内容也时常被诟病。今年，雷军和张朝阳等科技大佬选择通过直播方式开启跨年演讲，吸引了更多关注。

　　雷军今晚将在小米汽车工厂进行长达四个半小时的跨年围炉直播，而张朝阳的跨年演讲主题是《生活在量子力学的世界里》。这些科技大佬的低成本直播方式，或许会成为未来跨年演讲的新趋势。