2024年，中国消费市场在“两新”政策的有力推动下，掀起了一股“焕”新的热潮。进博会上的展品纷纷变身，积极涌入中国市场，冰雪经济的持续升温更是释放了消费激情，让这一年成为消费“热辣滚烫”的见证。

当前，中国正积极营造良好的经济大环境，以吸引全球资本的汇聚，为消费市场的持续繁荣注入新的活力。今年以来，中国推出了更加大力度的引资政策，出台了24条稳外资政策措施，从多个方面保障了外资企业在华的投资权益。前三季度，全国新设立外商投资企业数量同比增长了32.4%，达到了3.8万家。

外资企业也在不断深化对中国市场的布局。以百事公司为例，作为改革开放以来第一批进驻中国的外资企业，百事公司在中国市场已经深耕43年。通过深度本土化战略、农业合作、食品加工和创新产品线，百事公司在中国建立了庞大的产业网络。这背后，正是对中国经济和市场前景的坚定信心。

百事公司大中华区饮料业务总经理及亚太区首席营销官叶莉表示，中国市场一直被视为一个非常好的市场。在品牌本土化的进程中，中国消费者为百事公司提供了源源不断的灵感。消费者越来越注重产品的口味，对不同时间段该食用或饮用何种产品也有着更为精细的考量。以旗下运动饮料品牌佳得乐为例，公司对其配方进行了调整，推出了“运动补水”和“日常补水”两个系列，以满足更多消费者的需求。明年，佳得乐品牌将迎来60周年，公司计划在“日常补水”系列中增加更多口味，并进一步完善配方。

在饮料行业，抓住中国市场的关键在于以消费者为中心。叶莉认为，中国饮料市场已相对成熟，人均消费仍有提升空间。供应链与创新层面也有不少可借鉴之处，而激烈竞争更是倒逼企业不断创新。一方面，企业需要紧扣消费者需求，针对一线城市消费者追求尝新体验的特点，不仅创新产品，还要借助线下活动等丰富体验，提升情绪价值。同时，消费者在做出消费决策时变得更加审慎，因此产品必须突出其价值感，未来产品线也应依喜好细分与设计。另一方面，要加速创新迭代，国内重视产品的持续升级，佳得乐一年多升级三四次，涉及包装、宣传、瓶型等，这种迭代精神关乎产品严谨度，是品牌立足的关键。

当前，激烈的市场竞争也倒逼相关从业者不断进行技术革新。叶莉表示，随着健康消费理念的普及，无糖和无卡路里的运动饮料逐渐成为市场主流。同时，饮料市场整体呈现多元化和个性化的消费趋势，特别是在年轻消费群体中，对新口味和健康成分的饮料有更高的接受度。深入洞察本土需求，让产品接上“地气”，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

此外，中国市场的增长前景也被外资企业看好。叶莉表示，梦想球场项目今年进入第六年，品牌在运动场景和体验上进行了升级，惠及了更多消费者。未来，品牌将继续推进梦想球场项目，将运动场地扩展至更多城市和学校，建立企业、教育和社区间的沟通桥梁。通过创新合作、人才培养和公益行动，助力体育行业可持续发展，这也符合公司的“百事正持计划”，旨在通过产品组合和可持续项目，响应全民健康和健康中国2030政策。

在电商的快速发展中，消费者行为的变化也起到了至关重要的作用。叶莉表示，佳得乐的销售渠道主要分为专业运动场所和常规零售两大类。目前，直播电商是普及补水知识、传递产品信息等提升补水概念的机遇平台。尽管线下渠道基础稳固、品牌知名度高，但直播电商的互动性仍然有助于消费者更深入地理解产品，为品牌沟通开辟了新的途径。

随着中国消费新动能逐步成型，持续打造新颖的消费场景、激发全新的消费活力已是大势所趋。唯有如此，相关从业者才能在竞争浪潮中站稳脚跟，收获更多的发展机遇。

（文章来源：人民网）