南财智库研究员张雅婷 谭砚文

2024年，中国体育界迎来了一个辉煌的大年，不仅在国际赛场上屡创佳绩，更在体育产业的发展上迈出了坚实的步伐。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上大放异彩，展现了中国体育健儿的风采。同时，国际体育赛事成为了中国企业走向全球化的新舞台，中国“智”造在国际赛场上大放光芒，加速推动了体育领域新质生产力的培育。

中国体育赛事在这一年全面释放了经济效应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展取得了新突破。全民健身的普及推动了各类体育消费的快速增长，户外运动、冰雪运动等展现出强大潜力，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业也迎来了新的发展阶段。

体育产业作为我国经济的重要组成部分，在2024年展现出了国际化与创新力并举的特点。文商体旅融合发展深入推进，新的体育消费增长点不断涌现，为经济增长和社会进步注入了新的活力。

然而，中国体育产业仍面临着国内体育发展不平衡不充分的问题，重点领域和关键环节改革任务艰巨，体育创新能力尚需提升，体育产品和服务有效供给不足，消费潜力未充分释放。尽管如此，中国体育产业仍在努力迈向高质量发展的道路。

南方财经全媒体集团总结了2024年中国体育产业的年度十大关键词，其中“中国品牌赋能国际赛事”和“体育湾区”备受关注。中国品牌在国际赛场上频繁亮相，不仅推动了自身技术进步和规模扩张，也为赛事经济的发展提供了有力支持。同时，粤港澳三地携手打造“体育湾区”，以体育赛事为契机推进基础设施“硬联通”和体制机制“软联通”，为粤港澳大湾区的发展注入了新的活力。

在“中国品牌赋能国际赛事”方面，中国企业通过赞助国际顶级体育赛事，实现了品牌出海和技术输出，为全球消费者带来了更多优质产品和服务。这不仅提升了中国品牌的国际影响力，也促进了中国产业的转型升级。

大咖们对此进行了深入解读。北京大学光华管理学院市场营销学系教授江明华指出，企业在赞助国际体育赛事时，需要全方位、系统性考虑，注重品牌与赛事的匹配性，并持续传播中国故事。暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕则认为，中国企业在赞助国际赛事时应充分了解当地文化背景和受众习惯，制定相应的品牌营销策略。

在“体育湾区”方面，粤港澳三地携手打造世界级湾区，以体育赛事为纽带推进区域合作和交流。国家体育总局公开答复表示，将支持粤港澳三地运动员、教练员及技术人员加强合作，申办承办更多高水平体育赛事活动，推动“粤港澳体育湾区”建设。

海南大学“一带一路”研究院院长梁海明认为，建设“粤港澳体育湾区”应注重区域协同优势，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈。香港“一国两制”研究中心研究总监方舟则表示，体育已经成为一个消费产业，粤港澳大湾区有很好的基础发展体育产业，可以借助全运会等契机推动三地更好地交流互通，打造具有世界影响力的品牌赛事。

展望未来，中国体育产业将继续迈向高质量发展的道路，为中国经济增长和社会进步贡献更大力量。

（文章来源：21世纪经济报道）