近年来，随着互联网技术的飞速发展，消费场景经历了前所未有的变革，从传统的线下模式迅速拓展至线上，消费对象也从实体商品扩展到数字产品及内容服务等多元化领域。国际电商的崛起、数商兴农战略的推进以及赛事云转播等新兴业态的蓬勃发展，不断刷新着消费场景的边界，为经济发展注入了新动力。

　根据国家统计局最新公布的数据，今年1至11月，我国社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。其中，全国网上零售额更是高达140308亿元，同比增长7.4%。尤为值得一提的是，实物商品网上零售额达到118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重已攀升至26.7%。此外，服务零售额在同期也实现了6.4%的同比增长。

　近期，全国各地积极响应政策号召，优化服务供给，释放消费潜力，旨在满足人民群众日益增长的个性化、多样化、品质化服务消费需求。各类促消费活动层出不穷，为消费市场注入了新的活力与创意。

　从《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》到《关于促进服务消费高质量发展的意见》，一系列政策文件的出台，无不彰显了国家对于丰富消费场景、培育壮大消费新增长点的重视。在此背景下，数字消费展现出广阔的发展前景。

　全国各地纷纷推出促进数字消费的新举措，电商带货、即时零售等线上消费模式不断创新，带动文娱旅游消费等一大批新增长点涌现，为经济发展注入了强劲动力。在内蒙古，助农主播通过电商平台直播乡村生活，吸引游客前来旅游消费；在贵州，农村电商直播大行动如火如荼，引领农村电商高质量发展。

　数字消费、服务消费以及以旧换新等政策举措，正引领着网络消费的新趋势。直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等一大批彰显时代特色的电商新模式应运而生，成为电商持续快速发展的新引擎。这些新模式不仅展现了消费资源的集聚力，还优化了供应链组织，引领了消费创新和风尚。

　近年来，我国数字消费潜力持续释放，平台技术和模式创新不断涌现，为消费市场扩容提质注入了强劲动力。在内蒙古呼伦贝尔市，电商产业园集企业孵化、人才培养、技术创新、物流配送等多功能于一体，助力地方经济创新发展；在天津，跨境电商“保税仓+直播”新零售模式，直观展示海外商品跨境进口保税链路，提升了进口消费体验。

　中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉指出，网络购物、服务消费、线上线下融合发展、数字化引领“互联网+服务”、绿色消费等为主要形式的消费新业态新热点蓬勃发展，对保障民生、释放消费潜力、稳定经济增长等方面发挥了重要作用，已成为拓展内需新空间和推动经济高质量发展的重要力量。

　在数字化赋能下，我国多个产业实现了快速增长，数字消费潜力进一步释放。数字消费不仅推动了数字经济的发展，还促进了国内需求的加快恢复和持续扩大。楠玉认为，数字消费不仅能打破时空限制，创造多样化的消费场景，还能将线下消费拓展为线上线下多元融合消费，转变消费观念，释放消费潜能。

　数字内容消费的拓展与延伸，催生了新业态、新模式，扩大了消费覆盖面，拉动了城乡消费升级，为新消费场景赋能，构成了数字化转型的重要支撑。

（文章来源：人民网）