微信近日灰度测试了其送礼物功能，这一动作被市场解读为腾讯计划重返电商领域的信号。受此预期影响，微信小店相关的概念股出现了大幅上涨，尤其是微信最大的中小企业第三方服务商微盟，在24日股价一度飙升超过31%。

据悉，微信小店的“送礼物”功能与以往的“发红包”颇为相似。用户可以在微信小店中选择支持“送礼物”的商品，完成支付后即可将礼物送给指定的微信好友。接收方在聊天界面中收到名为“蓝包”的礼物后，填写收货地址确认即可接收。除了信用卡外，该功能还支持零钱、零钱通、分付等腾讯系的金融产品作为付款方式。

回顾十年前，微信“红包”在春节前推出，凭借对用户心理的精准把握，迅速吸引了超过800万用户参与抢红包活动，领取红包数量超过4000万个，极大地推动了用户银行卡绑定和支付量的增长。十年后，“蓝包”应运而生，同样依托微信强大的社交属性，在春节前有所动作。业界普遍关注，微信能否通过“蓝包”进一步切入电商市场，推动微信支付的发展。

博通咨询金融行业分析师王蓬博认为，微信“蓝包”将社交送礼场景与电商购物支付紧密结合，为支付行为增添了社交情感属性，这将间接增加用户对微信支付的依赖度和使用频率，进一步巩固微信支付在电商支付领域的地位。同时，微信小店作为“蓝包”的基础平台，与微信支付紧密结合后，将吸引更多电商平台或商家入驻。

有华南支付公司人士对此表示赞同，认为电商做大支付流水将随之增长。微信支付工具本身已经强大，只待业务场景触发。王蓬博还指出，这将促使其他支付平台推出更多个性化、差异化的支付产品和服务，注重多元化发展，在支付与社交、娱乐、生活服务等领域的融合上进行更多创新。

然而，业内人士对“蓝包”的发展预期也存在分歧。华南支付公司人士认为，“蓝包”在过年送礼上的需求会较为旺盛，但成为日常礼物赠送主场景的概率较低。过了风口之后，“蓝包”的发展空间取决于能否找到明确且清晰的主场景。

有头部支付行业人士指出，目前“蓝包”仍处于灰度测试阶段，短期内对电商发展有利好，但对微信支付的影响还需进一步观察。从行业角度看，“蓝包”对支付市场格局的影响目前有限。王蓬博分析称，一方面，微信小店本身需要进一步发展，扩大电商市场占有率；另一方面，综合线上、线下的支付趋势来看，当前支付市场已步入存量阶段，消费进一步复苏仍需时间。