进入冬季，南半球迎来旅游旺季。12月12日，北京商报记者专访澳大利亚旅游局（以下简称“澳旅局”）中国区总经理韩彬，据其预测，2025年2月，中国有望重新成为澳大利亚旅游业单月第一大市场。春节期间，澳大利亚主要城市将举办庆祝活动，并优化对中国游客的落地服务。航班方面，2025年1月中澳直飞航班将恢复至2019年同期水平。同时，澳旅局计划通过与中国航司合作、优化签证办理流程、引入数字技术等手段应对旅游淡季挑战。

迎接春节旅游高峰，澳大利亚准备就绪

随着北半球进入冬季，南半球旅游旺季也随之到来。韩彬表示，得益于春节假期，中国有望在2025年2月重回澳大利亚入境游市场单月榜首。该预测基于澳旅局对全球14个区域市场的入境数据排序分析。疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额均排名第一的客源国。2024年2月，访澳中国游客已达14.9万人，恢复至2019年同期的超七成。

韩彬透露，根据当前预订量，2025年春节期间中国市场的数据将非常接近2019年同期。2024年9月，有7.3万中国游客抵澳，游客数量恢复至2019年同期的74%。为了迎接春节期间更多中国游客的到来，澳大利亚已做好充分准备，主要省会城市将在1月底、2月初举办庆祝活动。

在服务方面，澳大利亚优化了中国游客的落地接待服务，特别是支付服务。澳旅局与银联国际签署了新三年合作备忘录，银联在澳大利亚的覆盖率已超过98%，中国游客基本可实现“一张银联卡走遍澳大利亚”。

“我们对中国市场始终抱有信心，希望在2025年6月底，访澳的中国游客数量能够重回144万。”韩彬充满期待地说。

航班恢复助力旅游市场复苏

航班恢复情况也为韩彬的信心提供了有力支撑。航班管家数据显示，今年12月2日至8日，中国至澳大利亚的周出港航班量为139班，恢复至2019年的84.8%。此外，多家中国航司将在12月开通、复航多条中澳航线，包括广州—阿德莱德、北京大兴—墨尔本、北京大兴—悉尼等。

今年是国航中澳航线通航40周年，国航在北京举行了庆祝仪式，目前执飞北京往返悉尼和墨尔本的直航航班。韩彬透露，2025年1月，中澳之间的直航航班预计恢复至2019年同期水平。

尽管2024年下半年有外航停飞至中国的航线，包括澳洲航空的悉尼—上海航线，且部分国内旅客反映有航司取消了部分12月赴澳的航班，但韩彬表示，整体来看，随着12月赴澳旅游旺季开启以及更多航线的开通，今年底至明年初，中澳之间的航班恢复一定呈上升态势。

优化签证办理，推动旅游淡季营销

在迎接春节旺季的同时，澳旅局也在积极应对2025年3月开始的旅游淡季。韩彬介绍，澳旅局将与中国航司合作，推出更多组合产品，利用线上营销手段，将优惠信息传递给中国游客。

签证条件的放宽和办理流程的简化也为中澳旅游往来提供了便利。澳大利亚正式向中国公民开放最长10年有效期的“常用旅客签证”，为中国游客赴澳提供了极大便利。澳旅局正在推动优化签证后台处理速度，目前中国游客办理澳大利亚签证只需线上申请，一般情况下5—10个工作日或更快时间即可拿到签证。

面对中国电商和社交媒体发展的挑战，澳旅局正在利用数字化技术研判中国旅游业的发展趋势，从而更精准洞察中国游客的需求。同时，澳旅局也在吸取中国在数字化方面的经验和技术，基于当下最热门的现象级内容，结合品牌内容，找到最有效的媒体或营销方案。

（文章来源：北京商报，记者：关子辰、牛清妍）