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美国今年黑色星期五销售再掀热潮，尽管零售商提前折扣，但消费者热情不减。数据显示，实体店销售额微增，线上销售额激增14.6%，线上销售或再创纪录。


今年，美国的黑色星期五销售再度掀起热潮。尽管零售商提前启动节日折扣，但消费者的购物热情在“黑五”当天依然不减。

上周四，美国迎来了传统节日感恩节。紧随其后的黑色星期五，作为感恩节后的星期五，被视为美国零售业圣诞销售业绩的风向标，也是商家们最为重视且最为繁忙的日子之一。

金融服务商万事达卡的消费数据显示，“黑五”期间，美国实体店和网上零售总额实现了3.4%的同比增长。该公司高级顾问Steve Sadove指出，购物者不仅充分利用了季节性优惠，而且在购物时更加策略性。

Sadove强调，消费者在选择消费时更具针对性。一个显著趋势是，越来越多的人倾向于在线购物。万事达卡的数据显示，今年实体店的销售额同比增长不到1%，而线上销售额则激增了14.6%。

研究公司Facteus的联合创始人兼数据主管Jonathan Chin补充道，这些数据尚未考虑通货膨胀因素。若进行通胀调整，线下消费可能会更低，预计今年黑五网上销售额增长8.5%，而线下销售额则下降8%。

线上销售有望再创新纪录

今年的黑五购物季相对较短，从感恩节到圣诞节仅26天，给零售商带来紧迫感，部分分析人士对连锁百货公司和大型零售商的表现持谨慎态度。

然而，线上销售的强劲表现掩盖了线下的低迷。Adobe Analytics指出，上周五线上成交额约为108亿美元，较去年的98亿美元大幅增长，预计网络星期一当日消费规模将达到132亿美元，同比增长6.1%。

Facteus表示，截至上周五，包括Shein、Temu和TikTok Shop在内的电子商务零售商销售额较去年同期呈现强劲增长。

电商平台Shopify报告称，其黑五当天销售额创下新高，全球销售额达到50亿美元。其中，美国购物者的平均购物车消费额为157美元，主要加购商品为衣物、护肤品和维生素等。

美国零售联合会此前预计，今年黑五购物季期间，每位美国人将花费902美元，比去年增加25美元，比2019年创下的纪录高出16美元。

（文章来源：财联社）