1月19日，苹果Vision Pro在美国地区正式预售。据相关报道，预售开启仅5分钟，苹果官网服务器便因访问量过大而崩溃，导致大量订单无法及时处理。首批Vision Pro备货量有限，开售18分钟即宣告售罄，开订2小时后，发货日期已排至3月甚至4月。

中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受《证券日报》采访时表示，苹果Vision Pro预售火爆将为产业链上的上市公司带来显著市场机遇。随着MR（混合现实）技术的日益成熟，其在游戏、影视、教育、医疗、工业等领域的应用将更加广泛，市场规模也将持续扩大。

Vision Pro热销推动产业链景气度提升

预售开启前，苹果分析师郭明錤便预测Vision Pro将大卖。1月11日，郭明錤公开表示，Vision Pro初期备货量约为6万至8万台。此前，他还称Vision Pro将是苹果2024年最重要的产品，预计全年出货量可达50万台。随着Vision Pro批量供货，硬件设备产业链景气度有望步入上行通道。

山西证券研报指出，Vision Pro在中国内地供应链的占比约为60%。民生证券研报则提到，立讯精密和歌尔股份参与了整机组装；零部件方面，建议关注兆威机电、高伟电子、长盈精密、奥比中光、领益智造、三利谱；设备方面，杰普特、智立方、华兴源创、博硕科技、深科达、荣旗科技、精测电子等企业提供了支持。此外，蓝思科技也在Vision Pro产业链中扮演重要角色，负责研发生产了苹果首款MR头戴装置的玻璃显示面板、多个摄像头防护屏及光学透镜膜。

华泰证券估算，若Vision Pro一代产品出货量达到50万至100万台，其对供应链的拉动效应一年可达约30亿美元。

业界看好Vision Pro应用生态搭建

Vision Pro的热销不仅带动了硬件供应链的产值增长，还为应用场景与内容矩阵的搭建带来了利好。华西证券研报显示，苹果已推出适用于Vision Pro的应用商店，并开始接收开发者的应用申请。VisionOS App Store不仅提供专为Vision Pro功能设计的应用，还支持运行iOS应用的2D模式。

德邦证券认为，苹果Vision Pro将促进内容与硬件的良性循环。C端流媒体、体育、游戏等内容消费形式有望因Vision Pro的普及而发生变革。B端文旅、展会等领域有望率先应用MR技术，实现降本增效。其他领域如虚拟拍摄等也有望凭借MR技术实现成本降低和效率提升。

在内容应用方面，多家上市公司已在MR、XR等相关领域进行布局。芒果超媒董秘张志红表示，公司已储备多项MR相关音视频技术，并通过芒果传媒全资子公司湖南芒果幻视科技有限公司聚焦XR虚拟制作、内容创意研发等领域。此外，多家上市公司也在投资者互动平台上回应了与Vision Pro生态应用相关的进展情况。

对于上市公司如何深度参与Vision Pro应用生态的搭建，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平建议，产业链上市公司应关注技术发展和市场趋势，及时调整战略和产品布局；加强与科技巨头的合作，共同推动产业链繁荣发展；加大研发投入，提供优质的MR内容和服务，满足用户多元化需求。