AI导读：

都市丽人集团回归三四五线城市，聚焦下沉市场，通过品牌复兴计划和“百城千店”战役，业绩显著提升，营收和净利润大幅增长，成功抓住了大众平价产品热销的市场机遇。

在经历电商、一二线城市及购物中心等多重尝试后，都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南在业绩沟通会上宣布，都市丽人将回归三四五线城市，聚焦下沉市场。这一战略转变，标志着都市丽人开启了新的市场征程。

自2021年郑耀南回归后，都市丽人明确了“国民内衣”的品牌定位，并推出品牌复兴计划。为深入拓展下沉市场，公司于2022年底启动了“百城千店”战役。历经半年多的推进，该战役已取得显著成效。公司半年报显示，2023年上半年，都市丽人营收达13.68亿元，归属母公司净利润2612.9万元，同比增长158%。

业内人士分析指出，随着低价平台的崛起和消费者对实用性与性价比的更加注重，大众平价产品日益热销。都市丽人凭借其“好而不贵”的产品价值观，成功抓住了这一市场机遇。

在渠道拓展方面，都市丽人同样不遗余力。截至上半年，集团门店数量已超过4200家，招商签约数超800家，同比增长243%，加盟新开店数同比增长94%。其中，广东、河南等省份门店数量已突破500和300家，公司将继续推进集中资源优先发展大省战略。

为持续提升三四线城市门店占比，都市丽人采用了“1+N+特”店群盈利模式，进行全渠道覆盖。同时，公司还通过提升供应链管理、优化产品生命周期管控和应收账款管理等措施，实现了销售毛利的提升和现金流的持续改善。

郑耀南提到的“让加盟商盈利”、“让消费者买到好而不贵的产品”、“让所有员工都能真心诚意的服务好加盟商和消费者”三大初心，正逐步通过业绩表现得以体现。

（文章来源：蓝鲸财经，图片来源网络）