AI导读：

国产“现象级”IP频现，带动IP衍生品市场热度攀升。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，IP衍生品市场“万亿蓝海”已浮出水面。影视、游戏作品出海提升中国IP海外竞争力。

从国产游戏《黑神话：悟空》全球热销，到动画电影《哪吒之魔童闹海》进入全球电影票房榜前30名，国产“现象级”IP频现，带动IP经济、“谷子”经济热度持续攀升。业内人士表示，衍生品不仅是IP商业化的“聚宝盆”，更是激活IP长尾价值的核心引擎。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，而IP衍生品市场的“万亿蓝海”已浮出水面。

灯塔专业版数据显示，截至2月11日16时，影片《哪吒之魔童闹海》票房已超88亿元。影片的火爆已经“溢出”屏幕，相关周边产品销售火热。泡泡玛特与阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货也与电影同步推出官方周边，满足不同人群的多样化需求。

流行IP激活“兴趣消费”需求。近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，二次元周边“潮玩”成为IP变现的最佳载体之一。不止影视IP，热门国产游戏《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品供不应求。

《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，预计中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。业内人士表示，当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。

影视、游戏作品火热出海，带动中国IP海外竞争力持续提升。例如，名创优品宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，《黑神话：悟空》将作为该计划的重磅IP，带领中国IP走向世界。

如何提升国产IP与衍生品企业的海外竞争力？名创优品强调选择具有内容深度、粉丝基数等的IP，并通过社交媒体强化内容传播；泡泡玛特则强调与全球艺术家和设计师合作，打造具有多元文化内涵的IP。

业内人士认为，国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长，周边产品既能成为增收的聚宝盆，也能激活IP自有价值。未来，伴随IP衍生品市场精细化运作，影视、游戏等产业链商业化空间前景广阔。

（文章来源：中国证券报）