走出影院，人们还是不愿离开哪吒的世界。万达影城幕落，小朋友出场几乎人手一个周边。上影百联影城，万代南梦宫推出的哪吒周边货架前人头攒动，工作人员指着一排空货架告诉记者：“上架后两天卖空，敖丙最受欢迎，也有很多人打电话来影院问。”

据统计，截至2月10日21时，《哪吒之魔童闹海》票房已逼近85亿元，成为全球影史票房榜前30名中唯一的非好莱坞影片。电影之外，其衍生品开发也表现抢眼：哪吒系列形象授权周边在淘宝上销售额突破5000万元，其中泡泡玛特盲盒火速售罄，平均每天超过2万人在线搜索。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元，此前售罄的敖光版手办已上线第四批。此外，番外绘本热卖，二创视频火爆全网，更有不少游客到成都打卡制作电影的可可豆公司，还有网友用AI邀请哪吒来上海Citywalk……正如影片中哪吒与敖丙在海底妖族的帮助下联手冲破天元鼎，《哪吒之魔童闹海》也顶开了中国电影产业的既往天花板。

FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹。 左右两图为网友用AI生成的哪吒到上海“citywalk”短视频截图。

业内提醒，“哪吒旋风”令人振奋，但中国电影IP深度开发依旧有很长的路要走。数据表明，国内电影市场90%以上的收入依赖票房与植入式广告，衍生品收入却不到10%。而放眼国际，动画、科幻、魔幻等电影的收入只有30%至40%来自票房，其余都来自电影衍生品授权和主题公园等多元化版权运营。

受众“全龄化”：曾经的儿童专属成为老少咸宜。灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》观影总人次已达1.7亿，其受众各年龄段占比较均匀。值得一提的是，影片表述的“家庭”概念正在褪去传统文本中“权威”与“秩序”的标签，与“情”相连。

然而，“育儿启示录”属性的另一侧，不少网友疑惑：“父权”消失后，哪吒本人还如何“抵抗”？转移哪吒的“抵抗”形式颇具巧思，但影片中亲情叙事的冗余与哪吒“自省”意识的丧失，使得改编有些抽离。

升维中国电影工业：IP深度开发需“一步一脚印”。内容之外，《哪吒之魔童闹海》在票房、衍生品开发、社会讨论等多维度的持续火热和在各年龄圈层中的溢出效应为中国电影带来启示。 共创是被频频提及的关键词，IP衍生品，则击中了时下文化消费的另一靶心。据业内人士透露，影片策划过程中同步开展IP周边筹备，多家生产商提前洽谈。目前官方授权多家品牌推出周边产品，可见游戏性强的周边更受欢迎。

《哪吒之魔童闹海》官方授权周边合集。

成熟的IP开发是电影工业化的强心针，能够推动电影在文化生态链中持续产生影响力。在国外顶级电影公司的商业模式中，是依靠“特许经营”权完成IP深度开发。而我国电影产业还处于探索阶段。

中国电影，行则将至！（文章来源：上观新闻）