2025年春节档电影市场的火爆不仅点燃了影院，同时也“烧”热了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV（以下简称“爱优腾芒”）等长视频平台。据灯塔专业版数据显示，截至2月8日17时，春节档新片票房呈现出显著差距，其中，《哪吒至魔童闹海》以突破70亿的票房成绩傲视群雄，不仅稳居春节档榜首，还跃升为全球单一市场票房冠军；紧随其后的是《唐探1900》，票房超过26亿，位列第二；《封神第二部：战火西岐》则以约11亿的票房成绩排在第三位。此外，《射雕英雄传：侠之大者》、《熊出没：重启未来》和《蛟龙行动》分别收获了6.15亿、6.04亿和3.34亿的票房，共同构成了春节档票房的第二梯队。

这些热门电影为长视频平台带来了前所未有的春节流量，多部电影前作在平台内的热度持续攀升。然而，与此同时，长视频平台今年推出的微短剧春节档却表现平平，缺乏爆款内容。

近年来，长视频平台的会员数量增长已经陷入瓶颈。面对春节期间涌入的短暂流量，长视频平台如何抓住这一关键时期，持续吸引并留住用户成为亟待解决的问题。互联网产业分析师张书乐指出，关键在于内容的精品化和丰富程度，以及平台自有影视内容的吸引力。

2025年春节档电影助力前作流媒体播放量飙升

在刷新票房纪录的同时，2025年春节档电影也极大地推动了电影前作或相关IP电视剧在长视频平台上的播放量。例如，在爱奇艺平台上，《哪吒之魔童降世》的累计观看时长环比节前增长了惊人的624%；“唐人街探案”系列电影的累计观看时长也环比节前一周增长了181.77%；《封神第一部：朝歌风云》的累计观看时长环比节前上涨了198%。此外，《射雕英雄传》电视剧版的用户观看时长较节前增长了95%，《封神榜》电视剧的观看时长则增长了115%。

面对春节档电影带来的巨大流量，长视频平台应如何有效承接并转化？张书乐建议，除了继续利用前作吸引受众重温外，平台还可以结合春节档期，与影片IP进行联动，通过推出衍生剧集的方式持续吸引用户关注。尽管目前电影IP衍生剧集在国内尚不多见且热度不高，但此前《飞驰人生》和《唐人街探案》的剧版已经展现出一定的市场潜力。

春节期间，除了春节档电影前作流量显著增长外，长视频平台上的其他经典IP播放量也实现了增长。补剧、重温经典成为用户假期的常态。爱奇艺的“一年一度喜剧大赛”系列综艺第1季、第2季的观看时长环比节前分别增长了18%和26%。优酷的经典影视作品观看时长前三名则被《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《西游记》占据。

整体来看，春节期间长视频平台的大屏观看时长显著提升。根据平台公开数据，今年春节假期八天期间，爱奇艺大屏端用户观看时长较节前一周增长了13.7%；而在1月22日至2月2日期间，优酷用户的观看时长环比提升了18.82%，其中七成以上时间使用大屏观看。

春节前，为了吸引用户，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台纷纷推出了限时降价会员活动或增加了与共享会员相关的权益。此外，这些平台还储备了丰富的地方春晚内容。张书乐认为，春节假期合家欢的家庭氛围使得电视机的打开率和开机时长远高于平常时间，而各类春晚节目则能有效调节家庭成员的喜好，避免“遥控器战争”，从而让晚会类节目在春节假期占据家庭大屏的主导地位。而节前爱优腾等平台的会员限时降价、增加会员权益等措施，只是在一定程度上提升了流量的活跃度。

微短剧春节档表现平平 爆款稀缺

长视频平台春节档历来是争夺开年大戏流量的关键时期，而今年微短剧也加入了这一竞争行列。春节前，芒果TV和爱奇艺明确布局了微短剧春节档内容。芒果TV推出了针对春节和情人节档期的“大芒·元剧场”主题剧场，并公布了6部横屏精品短剧和6部竖屏新选短剧；爱奇艺则明确提出了“微剧春节档”概念，并在春节期间上线了超过28部精品微剧。

然而，这些微短剧的表现却不尽如人意，爆款内容稀缺。根据云合数据1月27日至2月2日的周榜数据，芒果TV春节档的6部横屏短剧中，仅有《狸猫书生》一部登上了全网短剧霸屏榜前十，其正片有效播放市场占有率仅为1.8%。而在爱奇艺用户最爱看的微剧排名前五的作品中，虽然有三部为首发微剧《帝凰业》、《凤君》和《登凤台》，但爱奇艺并未公布这三部微剧的站内播放数据。不过，通过其他平台的数据可以窥见它们的热度。DataEye数据显示，截至2月7日，《登凤台》在抖音端的原生累计播放量为6134.3万，快手热播数据为1680.9万；《凤君》在抖音端的原生累计播放量为2172万，快手热播数据为15.6万。而《帝凰业》作为爱奇艺独播项目，其累计热力值仅为51.5万。

面对微短剧爆款不稳定、内容竞争压力大的现状，长视频平台为何仍然坚持打造微短剧春节档？张书乐认为，长视频平台被短视频切割流量已久，急需通过横屏短剧这一可小屏、可大屏的类型来切入大屏市场，形成护城河。同时，利用精品长剧制作经验进行降维打击。此外，春节档恰逢大屏活跃时段，也为横屏短剧的普及创造了一定条件。另一方面，保住女性用户基本盘，填补年龄偏大等用户的差异化需求同样重要。中金公司研报显示，长视频平台主要受众的平均年龄或逐渐增加，这导致用户门槛较低的内容（如短剧、强剧情内容）以及解构当下人们关注的心理原动力的题材（如家庭观念、婚姻观念、职场观念、社会治理等）受关注度继续提升。因此，长视频平台或在2025年加强对年龄偏大的女性用户的深度和精细化运营。同时，加大优质长、短剧集投入，以进一步填补低线、年龄偏大用户的差异化需求。

（文章来源：新京报）