AI导读:

喜茶发布内部邮件,宣布2025年将继续坚持“不参与低价内卷”原则,拒绝进行“数字游戏”,并暂停接受事业合伙申请,拒绝门店规模无序扩张。同时,喜茶将坚持差异化战略,创造更好产品和品牌体验,不断激活消费者的茶饮热情。

  记者于2月10日从喜茶官方获悉,该公司于当日发布了一封内部全员邮件,邮件主题为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》。

  喜茶在这封邮件中明确表示,2025年将继续坚持“不参与低价内卷”原则,拒绝进行“数字游戏”;同时,公司将暂停接受事业合伙申请,拒绝门店规模的无序扩张。

  经记者核实,喜茶合伙助手小程序目前确实已暂停接受新的事业合伙申请。

  回顾历史,喜茶在2022年11月正式打破了此前的直营模式,开始开放加盟。在此之前,喜茶已完成了全面的价格调整,使其主流产品的价格带降至20元以下,以更好地适应市场变化。

  根据公开信息,喜茶最后一次公布门店数量是在2024年9月,当时其门店数量已超过4300家。然而,在头部新茶饮品牌中,由于开放加盟的时间相对较晚,喜茶的门店数量仍然相对较低。例如,蜜雪冰城的门店数量已超过4.5万家,古茗的门店数量也达到了约1万家,而霸王茶姬这一后起之秀的门店数量也已超过6000家。

  对于暂停接受事业合伙申请的原因,喜茶表示,在当前茶饮行业过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下,继续盲目扩大规模可能只是对增长和资本的过度追求,这既不符合用户的需求,也不符合合伙人的利益,甚至可能对合伙人造成伤害。

  2024年,新茶饮行业的竞争异常激烈。在低价竞争的压力下,加盟商成为了最大的受害者。据统计,从2023年11月到2024年11月,全国范围内已有高达19.7万家奶茶店关闭。

  面对这一形势,喜茶在2024年三季度率先提出了“不打价格战”的策略,并制定了“跳出同质化、创造差异化”的发展战略,旨在通过创新和差异化来创造更好的产品和品牌体验,激发消费者的茶饮热情。

  在具体实践方面,2024年下半年,喜茶将羽衣甘蓝等“超级植物”引入新茶饮领域,推出了包括羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等在内的超级植物茶系列,这一创新产品迅速获得了市场的认可,累计售出超过3700万杯。

  超级植物茶系列的大获成功为喜茶继续实施“跳出同质化、创造差异化”战略提供了坚实的支撑。

  进入2025年,喜茶发布了《2024喜茶年度报告》。报告显示,2024年喜茶的会员数量突破了1.5亿,同比增长5000万,会员复购率持续攀升并创下历史新高,用户的忠诚度得到了进一步加强。

  自2012年首创芝士茶并开创新茶饮行业以来,喜茶已经走过了十多年的历程。作为新茶饮的开创者,喜茶凭借其独特的口感和巨大的成长空间,一直受到消费者和资本的热烈追捧。

  据天眼查信息显示,自成立以来,喜茶已经完成了5轮融资。其最后一轮融资发生在2021年7月,当时喜茶成功融资5亿美元,投资方包括Temasek淡马锡、黑蚁资本、高瓴资本、腾讯投资、红杉中国等知名机构。

  有传闻称,在完成第五轮融资后,喜茶的估值达到了600亿元。然而,喜茶相关人士对此回应称,这一估值是外部测算的结果,喜茶从未对外公布过具体的估值情况。

  近期,新茶饮品牌纷纷开始寻求上市之路。据悉,古茗将于2月12日登陆港股市场,有望成为继奈雪的茶、茶百道之后的“新茶饮第三股”。然而,受行业增速放缓和内部激烈竞争的影响,市场普遍对新茶饮企业在资本市场的表现持谨慎态度。目前,茶百道的市值约为150亿港元,而古茗的IPO估值则超过了200亿港元。

  对于自身的上市计划,喜茶方面向上证报记者表示,目前暂无任何相关消息。

(文章来源:上海证券报)