2025年的乙巳春节，作为首个“非遗版”春节，伴随着384天的超长蛇年，引发了国内大规模的人口流动。据有关部门预测，自1月14日起的40天春运期间，国内跨区域人员流动量预计将创下90亿人次的新高。

1月8日，在新闻发布会上，国家发展改革委副主任李春临指出，今年自驾出行将成为主流，约占全社会跨区域人员流动量的八成，这股“流动”的浪潮正激活着中国的消费新动力。

去哪儿大数据研究院的分析显示，为了享受更长的假期，许多人选择在1月26日、27日调休请假，从而拼凑出长达11天的假期。截至1月24日，预订数据显示，1月25日的出行量达到高峰，甚至超过了除夕前一天。

此外，这股长假热潮还催生了“转场式休假”的新模式：人们先回家探亲，再外出旅游，最后返工返学。这种创新的休假方式直接推动了机票预订量的激增，统计显示，在11天内购买多张机票的旅客数量同比增长了五成。

飞猪发布的数据则揭示了春节出游的预订情况。今年春运客流在1月20日前后达到高峰，并持续至1月28日，“返乡过年”成为这一时期的主要出行目的。而到了1月30日，假期出游需求将迎来集中爆发。

春节期间，除了出行，居民的购物热情也丝毫未减。各地商圈、零售、餐饮、珠宝等消费领域持续火热。特别是百货商超举办的年货节，电暖气、保暖内衣套装、女士羽绒服等冬季商品销售额同比增长超过120%，保温杯销售额同比增长160%，围巾披肩销售额同比增长200%，滑雪服销售额更是同比增长了400%。

在政策推动下，“数码家电年货”成为今年春节期间的热门采购项目。1月15日，商务部会同有关部门印发了《手机、平板、智能手表购新补贴实施方案》，为消费者购买这三类数码产品提供补贴。补贴方案的发布，迅速激发了各大电商平台的销售活力。据京东平台统计，截至1月20日，享受补贴的手机产品销量环比增长了200%，平板销量增长了300%，智能儿童手表销量也增长了100%。

新业态、新场景的不断涌现，也在改变着居民的消费趋势。美团数据显示，自腊八节以来，平台联合全国连锁商超、便利店和零售商开启的年货节活动持续升温。连锁商超、便利店的年货外卖销售火爆，白酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%。

随着蛇年春节消费场景的多样化，国潮文化的兴起为节日消费注入了新的活力。商家将传统文化元素与现代设计理念相结合，推出了一系列独具特色的国潮产品，如生肖主题挂件、创意红包等，深受消费者喜爱。同时，北京的公园、博物馆等场所推出的文创产品也吸引了大量外地游客前来选购。

当前，消费作为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。蛇年春节期间，电商平台和线下商圈通过丰富的年货节活动和打折促销等方式，不仅提升了居民的消费能力，也充分展现了消费市场的强大潜力和韧性，为全年经济的提振奠定了坚实基础。

（文章来源：中国经营网）