2024年底，中央经济工作会议明确将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”置于2025年九项重点任务的首位，凸显了提振消费在扩大内需战略中的核心地位。会议强调，需实施提振消费专项行动，扩展“两新”政策覆盖范围，创新多元化消费场景，促进服务消费与文化旅游业的发展。据增值税发票数据显示，2025年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入较上年同期增长了10.8%，服务消费与商品消费均呈现显著增长，其中服务消费同比增长更是高达12.3%。蛇年春节假期期间，服务消费市场活力四射，亮点频现，展现出四大鲜明特征。

首先，传统文化与新型消费场景实现了深度融合。春节期间，体验式、沉浸式的新型消费场景层出不穷，激发出巨大的消费潜能。特别是2025年春节作为申遗成功后的首个春节，传统文化体验成为了驱动春节消费的新引擎。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗体验”搜索量激增387%，“非遗手工”搜索量更是上涨了790%。各地文旅部门纷纷推出“非遗+”“民俗+”等主题旅游产品，全面展示了非遗文化的独特魅力，有力推动了春节期间文旅消费的快速增长。例如，西安凭借秦腔、剪纸、面花等民间手工艺，在假期前四天就吸引了约590万人次游客；武汉则以汉绣和黄陂三鲜等非遗美食为特色，吸引了近730万人次游客。

其次，沉浸式文旅体验项目在全国范围内广受欢迎。这些项目将传统文化与现代科技如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等相融合，满足了年轻消费者对个性化、参与式消费的需求，成为文旅市场的新潮流。河南省文旅厅打造的河南文旅沉浸式体验馆就是一个典型例子，通过数字投影、沉浸互动等技术，将郑州、开封、洛阳、安阳四大古都的历史文化以全新方式呈现给观众。这些沉浸式场景不仅加深了游客对当地文化的了解，还带动了汉服租赁、古风跟拍、传统手工艺制作等多元消费业态的发展，进一步激发了消费市场的活力。

再者，非遗文化带动了入境游热潮。“非遗春节”不仅吸引了国内游客的目光，更引起了全球媒体和游客的关注，掀起了国际文化交流与入境游的新高潮。携程数据显示，春节假期入境游门票订单同比增长了180%，入境游酒店订单同比增长超过六成。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙等长线入境游同比增长近120%。支付宝发布的数据也显示，春节假期前五天，入境游客的支付宝消费金额同比去年春节增长了1.5倍。入境游的火爆不仅促进了旅游消费的增长，还带动了餐饮、住宿等相关服务消费的提升。例如，春节期间，锦江酒店接待外国游客的数量同比增长超过9倍；华住集团旗下酒店累计接待外宾人次同比上涨68.19%。同时，入境游客在品尝中国美食、体验传统文化等方面也表现出浓厚兴趣，推动了文化娱乐消费的繁荣发展。携程数据显示，外国旅客针对“非遗体验”的搜索量增长了3.5倍，非遗文化已成为吸引海外游客消费的新亮点。

最后，服务消费观念发生了转变和升级。随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者开始追求品质消费。年轻群体逐渐成为年夜饭消费的主导力量，年夜饭模式也从传统的家庭自制家宴向品质化、便捷化的餐厅预订等新模式转变。春节前夕，美团平台“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”的相关搜索量月环比提升256%，线上预订量同比增长305%。在旅游消费方面，旅游产品品质化需求日益凸显。春节跟团游中，纯玩团预订人次占比超过八成，小团游、私家团等高品质旅游产品热度持续攀升。

综上所述，2025年春节服务消费领域展现出的新特征，不仅反映了消费者需求的多样化和个性化趋势，也彰显了服务消费市场的巨大潜力和活力。随着国民经济的持续回升和居民收入的稳步增长，消费信心有望进一步提升，服务消费将在扩大内需、促进经济增长中发挥更加举足轻重的作用。