2025年1月，上海数据交易所引领数字藏品市场新风尚，首推具备交易功能的数字头像，自1月13日起，其交易价格飙升百倍。与此同时，支付宝年度“集五福”活动也融入了区块链技术，用户可将福卡升级为拥有唯一区块链编码的数字藏品。

随着区块链技术的成熟与政策框架的日益完善，上海正积极探索数字藏品交易市场的有序开放，并深入挖掘数字藏品的多元化商业潜力。

领先布局，上海抢占数字藏品先机

《上海市数字经济发展“十四五”规划》明确提出，支持行业领军企业构建NFT交易平台，推动NFT等数字资产在上海先行先试，涉及资产数字化、数字IP全球流通、数字确权保护等领域。在国内，NFT被赋予了更接地气的名称——数字藏品。

得益于“十四五”规划的指引，上海数字藏品行业在短短三年内迅速崛起，形成了涵盖发行、购买、收藏在内的完整产业链，并涌现出一批领军企业及可信交易平台，如上海数据交易所、鲸探等数字藏品平台，以及蚂蚁链、浦江数链等区块链基础设施。

随着数字藏品平台的日益成熟，市场交易活跃度显著提升。

新年伊始，上海喔哇宇宙数字科技有限公司利用AIGC技术与手绘结合，创作出2288个“高米”数字头像，作为上海数据交易所首款交易型数字头像亮相，并在海南国际知识产权交易所完成版权登记。该数字头像项目标志着数字资产交易市场引入了IP保护机制，首发价仅为38元，但交易开始后价格迅速攀升，部分头像成交价突破2.3万元大关。

“高米”数字头像交易价格的飙升，正是上海数字藏品市场蓬勃发展的缩影。

据上海区块链技术协会专家分析，上海数字藏品市场规模持续扩大，文博、音乐、绘画、文化遗产、艺术品、影视等多个领域纷纷试水数字藏品。

数字藏品应用多元化，探索商业新路径

除了交易市场，上海在数字藏品的商业化应用方面也取得了显著进展，探索出POAP、品牌营销、数实结合等多种创新模式。

在2024年12月的一次数字藏品展览上，记者通过手机的NFC功能触碰展览感应区，自动收藏了一枚数字徽章，这是POAP（Proof of Attendance Protocol，出勤证明协议）的一种应用形式。鲸探科技（上海）有限公司总经理杜预介绍，POAP不可转移、不可交易，但作为出席证明和纪念品，它具备独特的商业价值，如作为会员凭证、抽奖资格等，已吸引运动品牌等商家采用，增强了对年轻消费者的吸引力。

数字藏品展览上的POAP应用实例。

此外，品牌营销也成为数字藏品的重要应用场景。光明乳业在蚂蚁链上发行的“光明京剧徽章”数字藏品，不仅具有交易、转赠等资产属性，还绑定了实体权益，如光明随心订5000积分、一箱有机纯牛奶等。自2023年起，光明乳业与上海数据交易所合作发行多个数字藏品，均取得巨大成功，数字藏品已成为其重要的营销渠道。

鲸探与万事利的合作则展示了数实结合的魅力。双方推出三款丝绸主题数字藏品，并具备“定制实物商品”功能，持有者可以一键定制与数字藏品相对应的丝巾实物。这一创新不仅拓展了数字藏品的应用场景，还有助于促进实体消费。

“这批藏品限量6万份，1分钟内即售罄，我们当即收到了数百个丝巾定制订单。”杜预表示。

监管与创新并行，上海数字藏品市场迈向成熟

尽管数字藏品具有不可复制和独一无二的特性，但并非所有数字藏品都具有经济价值。市场上仍存在以数字藏品为名的骗局，存在金融风险和恶意欺诈等问题。为此，监管部门已多次发布风险提示和倡议，坚决遏制数字藏品金融化证券化倾向。

复旦大学管理学院副教授胥正川指出，数字藏品市场的健康发展离不开有效的监管和成熟的交易市场。上海正着力搭建数据资产交易的基础设施和政策环境，以确保数字资产交易的安全可信。

上海数据交易所推出的数据资产交易平台DCB（Data Capital Bridge），采用区块链等先进技术保障数据安全流通，并打通了政府、企业、金融机构和中介机构之间的协同通路。2024年，上海数据交易所宣布开启国内首个数据资产交易市场试点，通过构建完善的制度体系，打造登记、估值、交易、披露、处置五项核心功能，解决数据资产交易市场制度不完备、估值体系不完善等问题。

在政策环境方面，上海发布了多项规定，完善数字资产登记、公告、参与方权利与义务等规则，促进数字资产板块合规有序运营。

上海区块链技术协会专家认为，上海正积极探索符合国情的数字藏品市场模式，这将为数字藏品市场的进一步活跃和规范发展提供有力支撑。

（文章来源：上观新闻）