春节期间，游戏行业再度迎来流量红利高峰期，各大游戏厂商纷纷借此机会争夺市场份额。随着玩家数量和游戏时长的激增，游戏市场规模迅速扩大，使得春节档成为游戏厂商提升收益和实现弯道超车的关键节点。

然而，与2024年春节假期《蛋仔派对》和《元梦之星》引领的派对游戏热潮，以及女性向游戏赛道景气度提升所带来的市场波动相比，蛇年春节的游戏市场表现相对平稳。以《燕云十六声》、《问剑长生》和《时光大爆炸》为代表的新游戏并未能展现出预期的亮眼表现，未能撼动老牌游戏的稳固地位。

相比之下，那些已经成熟运营并具备常青潜力的游戏产品则展现出了更强的韧性。时代财经以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，统计并发布了《2025年1月中国常青游戏榜》，共有28款游戏上榜，尽管数量上相比2024年的30款有所减少，但这28款游戏合计预估收入达到5.11亿美元（约合人民币37.25亿元），占中国地区2025年1月游戏收入Top 50总预估收入的69%以上，与2024年持平。

同时，去年春节档前后上线的派对游戏《元梦之星》、乙女游戏《恋与深空》和《世界之外》等作品今年继续展现出强劲的生命力，潜力常青游戏榜单因此得以扩容。以上线1-3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，时代财经统计并发布了《2025年1月中国潜力常青游戏榜》，共有10款游戏入围，相比2024年的9款有所提升。

华创证券研报分析指出，如同电影市场一样，游戏行业在蛇年春节期间也呈现出一定程度的头部集中现象。在没有新玩法和新赛道脱颖而出的时间段里，游戏市场的需求仍然主要聚焦在部分头部产品之上。

新游戏难以匹敌老牌巨头的情况在春节档尤为明显。全国人民一同放假、亲朋好友欢聚一堂的春节档历来是手游产品的消费高峰，大量新品因此选择在这一时期前后上线。据时代财经不完全统计，2025年1月，至少有21款移动端新游产品上线。其中，网易的武侠开放世界游戏《燕云十六声》和字节跳动旗下沐瞳科技研发的《决胜巅峰》等重磅作品备受瞩目，但这两款新游的表现均未达到预期。

与此同时，那些运营多年的常青游戏则借着春节档的特殊节点，推出各种联名活动和限定皮肤，以此在激烈的市场竞争中吸引用户并扩充收入。典型代表如腾讯旗下的国民级MOBA游戏《王者荣耀》和射击游戏《和平精英》，这两款游戏分别以显著的预估收入位列《2025年1月中国常青游戏榜》的前两名。

此外，在成熟运营的常青游戏产品继续保持领先优势的同时，潜力常青游戏的阵营也开始扩容。2025年1月，共有10款产品跻身潜力常青游戏榜单，其中不乏《恋与深空》、《世界之外》和《向僵尸开炮》等新进潜力常青游戏。这些游戏凭借较高的品质和差异化的创新，在上线一年之后仍展现出强劲的生命力。

伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》指出，小游戏市场也呈现出追逐长线运营的趋势。部分初步实现1年以上长线运营的产品生命周期有拉长趋势，这或意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营的机遇。然而，这部分产品能否成功跨过三年的时间门槛，跻身常青游戏阵营，仍待进一步的观察。

（文章来源：时代财经）