2025年春节，全球旅游市场迎来强劲复苏，国内外旅游热度持续攀升。根据多个旅游平台的最新数据，春节假期的延长以及灵活的拼假策略，极大地推动了家庭出游的热潮，使其成为今年春节假期的绝对主流。

作为首个被赋予“非遗”文化标签的春节，各类文化体验活动在各地文旅市场中大放异彩，占据了主导地位。与此同时，冰雪游与避寒游两大主题也备受追捧，成为春节期间最为热门的出游选择。此外，众多从一、二线城市返乡的人群，更是带动了家乡酒店消费市场的蓬勃发展。

飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，得益于“请2休11”“请4休13”等拼假策略，今年春节假期，游客们玩得更久、走得更远、消费也更为活跃。数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年增长了近10%，人均住宿时长也同比提升了5%。

在“超长假期”的加持下，探亲与度假之间实现了更为从容的切换，形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的鲜明出游、返程曲线。途牛数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）更是达到了出游的峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年，再启程出游。

值得注意的是，家庭出游成为今年春节假期的绝对主角，近八成的途牛用户选择了这一出游方式，充分展现了春节阖家欢乐的节日氛围。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别为33%和26%。此外，还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。马蜂窝大数据也显示，在春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比高达64.7%，家庭和亲子客群占比更是高达71.7%。

2025年作为首个“非遗”春节，国内各大旅游目的地和景区纷纷推出了丰富多彩的非遗文化活动，吸引了大量游客的目光。庙会、游园会等传统文化活动成为人们春节期间出游的热门选择。美团旅行数据显示，2025年春节假期前5天，“春节庙会”搜索量暴增了633%。同时，广东省夜间文旅消费规模也较去年同期增长了近8%，麒麟舞动、灯火璀璨的广州粤港澳大湾区灯会、深圳湾区超级灯会等，成为游客们争相打卡的年味目的地。

冰雪游同样是今年春节假期的热门出游主题。途牛数据显示，自去年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨，深受广东等南方游客的喜爱。

除了冰雪游之外，避寒游也成为不少游客的选择。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”备受游客青睐。其中，厦门、昆明均上榜携程平台国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长了39%。

春节期间，“反向出游”成为一股新的潮流。许多在大城市打工的年轻人选择回到家乡，到乡里村里寻找年味儿和烟火气。同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度最高的都是充满“年味儿”的小城。比如拥有许多特色民俗的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长了八成。另外，在旅游目的地体验本地特色的服饰和妆造，来一场沉浸式游玩，正成为年轻人深度旅游的重要组成部分。春节假期期间，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大涨。

值得一提的是，今年亮相春晚的四个城市分会场，变身“央视版旅游攻略”，带动了武汉、无锡、拉萨、重庆等城市的旅游热度。去哪儿平台数据显示，这些城市的搜索量环比节前增长了逾两倍。但春节“吸金”能力飙升最快的还是县城。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻了一番，预订占比甚至超过了连锁和低星酒店。其中，新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县等地成为酒店订单量增幅最多的县城。

在跨境游方面，得益于签证便利化、免签朋友圈扩容、240小时过境免签新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为今年春节旅游市场的增长引擎。携程《2025年春节旅游总结报告》显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长了三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等。同时，一些曾经小众的国外目的地或玩法体验，也在年轻旅行者的带动下逐渐走入大众视野。

春节期间，非遗文化加上中国旅游的高性价比吸引了大量外国游客。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间，旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，广州地区门店接待外国游客数量同比增长近5倍。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在不断提升。途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

携程数据显示，今年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚等。日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长了130%，法国、西班牙、意大利等长线入境游同比去年增长近120%。广州更是上榜入境游热门目的地。