《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）无疑是今年开年最受瞩目的电影力作，其影响力不仅局限于银幕之上，更在衍生品市场掀起了一场“哪吒旋风”。

《哪吒2》上映仅9天，票房便突破60亿元大关，一举夺得中国影史票房榜冠军。2月7日，该影片更是超越《星球大战：原力觉醒》，荣登全球影史单一市场票房榜首位。这一连串的票房佳绩，无疑为影片的衍生品市场奠定了坚实的基础。

随着电影票房的飙升，该片的周边商品也迎来了销售热潮。据淘宝数据显示，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品在平台上的销售额已突破5000万元大关。这些周边商品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量仍在持续攀升。其中，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒更是成为了爆款，平均每天有超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额便突破千万，成为了真正的“一盒难求”。

天猫玩具潮玩行业的相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交增长呈现出爆炸式态势，平均每天较前一日的搜索人数增长超过10万。这种情况在近几年的IP衍生品销售中极为罕见，预计这股“哪吒旋风”还将持续至少1个月的时间。

电影与衍生品的双向赋能，共同为IP造势。泡泡玛特方面表示，在产品设计上，“还原”是最重要的开发思路。为了确保设计方向与电影内容的统一，双方进行了多次讨论和头脑风暴，并对第一部电影《哪吒之魔童降世》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。最终决定基于电影内容，“还原”人物性格及核心场景，同时在设计过程中也充分考虑了粉丝的互动体验。

整个开发过程历时一年半，其中盲盒产品的2D设计就投入了3至4个月的时间。后续还需进行3D建模、选材质、油色等细节打磨。卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店也获得了官方授权，推出了《哪吒2》的周边卡牌。仅一周时间，相关卡牌便卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。

近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP开发。泡泡玛特方面表示，天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大比例，同时他们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝高度重合。与优秀的影视IP联动一直是泡泡玛特探索的方向之一，他们与世界知名版权公司保持着长期友好的合作关系。

除了已经在售的周边商品，FunCrazy塑料主义和阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。目标筹款10万元的众筹手办，目前在淘宝上已经众筹到了超过1800万元。业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或将成为最具商业价值的IP之一。与其他影视作品主要通过“主角”吸引核心粉丝不同，《哪吒2》中的大量“配角”也深受观众喜爱，这大大拓展了其周边商品延展创作的可能性。

此外，《哪吒2》的火爆还为哪吒这一神话形象带来了巨大的流量。淘宝相关负责人表示，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边以及90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。