上映仅仅十天，电影《哪吒之魔童闹海》便以超过60亿元的票房佳绩，刷新了中国影史动画片累计票房的新纪录。这部电影不仅赢得了观众的喜爱，同时也为制作周边产品的商家带来了巨大的商机。在正版授权的周边产品供不应求，甚至在众筹阶段就已售罄的情况下，盗版周边产品迅速涌入市场。

截至2月7日，《哪吒之魔童闹海》凭借出色的票房成绩，稳居2025年春节档票房冠军宝座。影片中的哪吒、敖丙等角色形象深受观众喜爱，使得相关周边产品需求量激增。目前，官方已授权的周边产品种类繁多，包括卡牌、票根、手办、绘本，以及与影院合作的水杯、钥匙扣、发箍、爆米花桶、帆布包等。

在某电商平台上，官方原创番外绘本《哪吒·三界往事》销量突破万件；灵动创想哪吒之魔童盲盒也取得了不俗的销售成绩，近七天售出7000多件，跻身盲盒热销榜前列。此外，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒销量更是高达4万多件，但因库存紧张，目前该产品已下架。FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》官方联名的正比例手办众筹项目也取得了巨大成功，实时众筹金额已突破1500万元。

然而，在正版周边产品热销的同时，盗版周边产品却悄然兴起。据不完全统计，某电商平台上已有近100家店铺在售卖未经授权的“哪吒”周边产品。这些盗版产品以哪吒、敖丙的形象为主，包括亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳等，价格普遍在20元以下，且销量惊人。例如，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超过2000件。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，盗版周边产品因价格优势对消费者极具吸引力，且盗版厂商无需经过复杂的授权和监修流程，能够快速响应市场，抓住电影热度的窗口期。这导致盗版产品迅速占据市场份额，对正版产品构成严重威胁。

在这些盗版周边产品中，部分商家直接利用哪吒、敖丙的经典表情和台词进行制作，而另一些商家则对人物形象进行了二次创作。当被问及是否有官方授权时，这些非官方授权的卖家往往避而不谈，或表示产品来自批发市场进货或自制。北京商报记者注意到，有些卖家在商品介绍中明确标注“自制、定制”等字样，而更多卖家则未明确说明产品来源，使用的商品图片也往往与正版产品一致。

一位从事手机壳加工制作的生产商透露，只要选定图案和款式，一天之内就能实现量产，一天能生产约200个手机壳。这进一步加剧了盗版周边产品的泛滥。在一家售卖“哪吒”周边的店铺里，商家甚至提供定制服务，只需发送图片即可定做挂件、钥匙扣等。但在沟通过程中，商家从未提及图片版权事宜。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元认为，盗版周边的涌现严重削弱了版权方和正版厂商的创作和生产积极性，抑制了行业创新活力。同时，盗版产品占据市场资源，挤压正版产品的生存空间，破坏了市场的健康生态。对于二创、自制的周边产品，如果未经授权并以盈利为目的进行大规模制作和销售，同样构成侵权。

事实上，影视作品火爆后商家趁热生产未经授权的周边产品并非个例。此前，《哪吒之魔童降世》和《封神》等电影上映时也曾遭遇盗版周边产品的困扰。北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江律师强调，盗版周边产品侵犯了正版周边商品所有者的著作权和商标专用权。对于二创、自制的周边产品而言，如果未经授权进行盈利性制作和销售同样构成侵权。

针对《哪吒之魔童闹海》盗版周边产品泛滥的问题，北京商报记者向影片出品方北京彩条屋科技有限公司发去采访函但截至发稿未收到回复。李洪江指出，未经授权的周边产品大量出现在电商平台反映了市场需求与知识产权保护之间的矛盾。他呼吁电商平台应加强对商家的管理建立健全审核机制；消费者应增强知识产权保护意识选择正规渠道购买正版产品。

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多渠道盲盒已售罄 泡泡玛特如何接住“哪吒”IP热度？

随着《哪吒之魔童闹海》的热映，泡泡玛特与该片联名的系列盲盒也引发了消费者的抢购热潮。2月6日，北京商报记者走访多家泡泡玛特线下门店发现，与电影联名的系列盲盒已售罄，店内仅剩下展示品。线上渠道同样一“盒”难求，泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售订单最晚将于6月15日发货。

泡泡玛特方面回应称，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒随着电影热度的走高逐渐在各个渠道售罄。公司已紧急调整生产计划积极补货。据透露，该产品开发历时一年半，在追求产品品质的同时与电影同步上市。产品不仅还原了电影中的经典名场面还进行了二次创作设计。

时尚领域专家张培英认为，此次相关产品的热销得益于哪吒IP的广泛知名度和电影的火爆。消费者对这个IP的认知度和接受度空前高涨。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予了产品更多的流通价值和收藏价值。

面对畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立一套更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉建议，企业应根据市场需求迅速调整生产计划确保产品供应充足。同时，对于“爆品”的发售可以通过线上预约、抽签等方式进行公平分配以减少因抢购造成的纠纷。

张培英强调，产品的开发创新是IP持续发展的关键。企业要想打造出经典产品，需要加大研发投入规划好产品矩阵，在创新、艺术性、质量等方面深耕细作。杨怀玉则认为，泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力与稳定的品质创造更多商业机会。