● 本报记者 熊彦莎

在社交平台上，“China Travel”与“周五下班去中国”的话题热度持续攀升，外国游客们纷纷分享着他们的中国春节体验：“大年初一，我带着咖啡下楼品尝热干面，面条的形状竟与意面相似”、“《哪吒之魔童降世》中哪吒那句‘我命由我不由天’深深震撼了我”、“我决定多留两日，亲眼见证中国人如何欢度春节”。

国际流量的激增映射出中国旅游市场的现实增量，文旅服务的国际化步伐进一步加快。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》揭示，春节期间，跨境游整体订单同比去年增长了三成。市场观察家指出，春节期间出境游与入境游的火爆，彰显了中国服务贸易新动能的持续释放。

跨境游的火热并非一时之热，而是长期努力的结果。商务部数据显示，旅行服务已成为服务贸易中增长最为迅猛的领域。2024年，旅行服务全年进出口总额达到20511.5亿元，同比增长38.1%，其中出口增长156.8%，进口增长29.3%。

携程报告指出，得益于2024年签证便利化、免签政策扩容以及全面放宽优化过境免签政策等跨境游政策利好，跨境游成为了蛇年春节旅游市场的增长引擎。

越来越多的外国游客踏入中国的二三线城市，更多地区深度参与文旅服务贸易。去哪儿数据显示，春节期间，外国游客预订前往的中国城市中，北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化名城机票预订量居高不下，而包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施等城市的机票预订量也实现了显著增长。

随着文旅服务贸易的蓬勃发展，相关企业的服务能力也在向国际化迈进。支付宝在2024年上线了近20种语言的翻译功能，提供“外卡内绑”“外包内用”服务，助力外国友人畅游中国。春节假期前五天，入境游客的支付宝消费金额同比去年春节增长了1.5倍，为外国人提供支付服务的中国商家数量也翻了一番。

商务部国际贸易经济合作研究院服贸所所长李俊表示：“中国文化持续展现出独特的东方魅力，中国游火爆出圈，有望推动中国服务贸易规模持续扩大，带动全球旅行服务进一步恢复和繁荣发展。”

此外，入境游与出境游呈现出“双向奔赴”的态势，文旅服务贸易进出口动能齐头并进。去哪儿数据显示，春节期间，中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年增长了五成。俄罗斯、北欧等地的“小众城市”也迎来了旅游热潮，同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等小众旅行目的地的机票预订热度同比增长均超过5倍。

非遗年味为文化传播注入了新的活力。随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录，入境游和出境游中的年味愈发浓厚，中国传统文化的凝聚力与影响力得到了进一步彰显。

一方面，各地积极创新春节消费场景，为外国游客提供独特的春节体验。例如，陕西西安的《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现出震撼的视听效果，湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”活动则将多媒体与烟花表演完美融合。

年味不仅蕴含着“心意”，还有新技术带来的“新意”。文旅部相关负责人介绍，2025年春节，多地举办了AI主题科技庙会，多个景区实现了AI导览、拥堵预警等功能。支付宝数据显示，今年春节，近6亿中国网友积极参与了“扫福字、集福卡”的数字年俗活动，并热情教外国友人参与其中。

另一方面，海外“过大年”活动推动了优秀传统文化的传播。文旅部此前表示，2025年春节，由文旅部领衔的“欢乐春节”活动在全球100多个国家和地区举办了近500场展演项目，让世界各国人民深切感受到了中华优秀传统文化的独特魅力。该活动自2001年起已连续举办了25年。

文旅服务贸易不仅有力推动了文化出海，还得益于蕴含中国文化的IP形象稳步扩充、大步“走出去”。商务部数据显示，2024年，个人文化和娱乐服务的出口增速达到了39.3%。李俊指出，中国数字文化内容和平台的出海表现尤为亮眼，其中，游戏是中国文化服务出口的重要类别。例如，2024年，《黑神话：悟空》在首发后迅速登上了多个游戏平台的销量榜首，并斩获了多项行业大奖。

中国服务外包研究中心副研究员郑伟认为：“随着新领域、新业态、新模式的不断涌现，我国健康养老、文化创意、数字娱乐、智能体育等新兴领域将持续创新发展，为服务贸易的增长注入新的动力。”

服务贸易已成为推动外贸增长的重要力量。商务部数据显示，2024年中国服务进出口总额达到7.5万亿元人民币，同比增长14.4%，规模再创历史新高。其中，服务出口和进口同比分别增长18.2%和11.8%。

李俊表示：“这是中国服务贸易规模首次突破万亿美元。在全球数字化、智能化和绿色化发展浪潮的推动下，中国服务贸易规模将持续扩大，结构将不断优化，国际竞争力将稳步增强，展现出巨大的发展潜力。”

促进服务贸易发展是2025年外贸发展的重要基调。针对推进服务贸易制度型开放，中国服务贸易协会建议加快推进海南自由贸易港核心政策落地，切实做好准备工作；及时更新投资准入和服务贸易负面清单，扩大金融、医疗、教育、文化、电信等服务业高水平开放；扩大外籍人员免签证范围，允许境外旅行社设立分支机构。

自贸试验区应成为发展服务贸易的重要着眼点。中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员原倩认为，应研究推动在自贸试验区内完善创新跨境服务贸易负面清单管理制度，在具备条件的片区，研究设立国家服务贸易创新发展示范区、专业服务业聚集发展基地等平台，对标国际先进规则，通过积极试点形成更多制度创新成果，深化国内服务贸易领域改革。

（文章来源：中国证券报）