上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）2024年1月16日，中国网络视听节目服务协会正式发布了《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称《报告》）。该报告深入剖析了当前微短剧行业的就业、市场规模、商业模式及发展趋势。

据《报告》显示，我国微短剧行业目前直接创造了约21.9万个就业岗位，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个产业链环节。此外，间接带动的就业岗位更是高达42.8万个，总计为就业市场带来了64.7万个机会。

微短剧行业按备案方式、商业模式及发行逻辑等维度，可划分为不同类型。尽管增速有所放缓，但2024年我国微短剧市场规模预计仍将达到504.4亿元，同比增长34.9%。展望未来，预计到2027年，这一市场规模将突破1000亿元大关。

2024年微短剧市场的显著增长，主要得益于IAA模式（免费剧）的蓬勃发展。据抖音、红果短剧等平台数据显示，IAP模式（付费剧）在2023年实现了快速增长，市场规模翻倍。然而，进入2024年后，IAP模式基本保持稳定，而IAA模式则持续扩张，市场占比从年初的11%攀升至10月的50%，并成功超越IAP模式，成为推动市场增长的主要力量。

《报告》指出，免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成了良好互补，满足了不同层次用户的需求，进一步扩大了微短剧的用户规模。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。

2024年，端原生模式快速发展，成为微短剧发行的重要新渠道。端原生微短剧依托短视频平台原生剧场账号播出，有效帮助制作方实现流量沉淀，并打造品牌效应。数据显示，许多端原生微短剧的收益已占整体利润的50%以上，展现出强大的盈利能力。

在盈利状况方面，2024年微短剧制作方整体呈现微利平衡态势，头部机构经营持续向好。行业逐渐摆脱对单一投流模式的依赖，拓展了更多发行渠道，如端原生、综合视频平台、电商、微短剧App等。同时，IAA模式的兴起扩大了市场规模，为更多制作方提供了发展空间。目前，微短剧行业正逐渐注重质量和长期可持续发展，迈入成熟稳定阶段。

2024年，长视频和短视频平台共上线微短剧1424部，其中暑期（7月-8月）成为上新高峰。同时，小程序和App平台共上线微短剧35527部，小程序依然是微短剧发行的最主要渠道。

随着行业的不断发展，微短剧的制作成本也在逐渐提升。目前，一般微短剧的制作成本为20万元到30万元，而高配置的精品微短剧平均制作成本已飙升至300万元以上。行业正逐步从粗放式发展转向精细化运营。自2024年6月1日微短剧备案新规实施以来，抖音端原生付费前50名的微短剧大多由头部制作机构打造，展现出显著的“头雁效应”。

此外，2024年大量品牌开始涉足微短剧领域，将其作为重要的网络营销手段。据勾正科技数据统计，抖音、快手平台全年共上线526部有品牌合作的微短剧。截至2024年12月，共有348个品牌参与微短剧投放，其中231个品牌为首次入局，占比高达66.4%。

自2023年起，电商和OTA平台也纷纷布局微短剧市场，以提升用户粘性、拓展新增长点，并推动线上销量增长。例如，拼多多在多多视频中设置“短剧”入口，淘宝注重内容多元化布局，而去哪儿网、携程、美团等也相继推出自制微短剧。

在题材创新方面，2024年AIGC微短剧主要以科幻和玄幻题材为主，并取得了一定的阶段性成果。AI在微短剧中的应用场景多样，尤其在分销与投流方面具有显著优势。

《报告》还显示，微短剧在地方的融合创新模式不仅局限于文旅领域，还逐步拓展到科技、教育、电商等多个领域。通过拓宽就业渠道、提供创作平台和激发市场活力，微短剧正成为影视行业的重要增长点。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）