AI导读：

化妆品市场竞争加剧，新品牌依赖社交媒体和短视频平台流量，但产品力难以支撑。本文提出实现化妆品品牌可持续发展的三个关键点：强化科技赋能、顺应消费变化趋势、优化渠道建设。

李如是报道：

当前，化妆品市场犹如春日里的竹笋，品牌层出不穷，行业竞争异常激烈。在这片繁华景象中，一些新兴品牌凭借独特的包装设计以及创新的营销手段，在短时间内迅速崭露头角，赢得了大量关注。然而，令人遗憾的是，这些品牌中的不少在短暂的风光之后，便如同流星划过夜空，迅速沉寂。

在笔者看来，这类新品牌之所以“昙花一现”，主要在于它们过于依赖社交媒体和短视频平台的流量效应，营销手段被过度使用，而产品力却难以支撑其持续发展。那么，化妆品品牌如何实现可持续发展呢？笔者认为，关键在于以下几个方面：

首先，要强化科技赋能，不断提升商品和服务的质量。产品力始终是品牌最核心的竞争力。企业应加大研发投入，推动科技创新，加速数字化转型，以提升生产效率和产品质量管控水平。功效护肤产品的成功，背后是消费者对产品效能的不断验证和认可，产品实力才是吸引回头客的决定性因素。

其次，要顺应消费变化趋势，打造全新的消费场景。随着居民消费理念的转变，消费已经不仅仅局限于购买产品本身，而是融入了更多体验、情感等附加内容。化妆品品牌必须更加重视用户体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。生产企业应针对不同消费群体，如现代职场人士、学生等，打造多元化的产品，并根据使用场景进行功效细分，以满足消费者的个性化需求。

最后，要优化渠道建设，实现线下渠道的再造。新品牌在重视线上营销的同时，也不能忽视线下的功效体验。通过线下渠道，品牌可以第一时间获得消费者的体验反馈，从而不断改进和提升产品质量。此外，药店非处方渠道、医美等线下渠道也应成为品牌关注的重点。

在化妆品行业竞争日益激烈的今天，品牌愈发回归产品本身，以差异化和高质量来打动消费者。未来，各企业需要进一步审视自身，潜心打磨产品，推动整个行业的健康发展。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）