AI导读：

中信证券研报指出，珠宝行业线上化比例较低，但基础设施逐步完善，微信小店入局或加速进程，春节销售或成引爆契机。客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的黄金珠宝品牌有望优先受益。

　　1月14日最新资讯，中信证券发布的一份研究报告指出，当前珠宝行业的线上化比例仍然相对较低，其中电商的高费率成为了制约行业线上化发展的一个重要因素。然而，随着珠宝线上化基础设施的不断完善，众多珠宝品牌已经纷纷加入线上市场的“备战”行列，积极寻求突破。

　　报告中特别提到，微信小店的入局或将为珠宝行业带来流量环境的改善，进一步加速珠宝线上化的进程。特别是即将到来的春节，微信礼物销售有望成为引爆珠宝线上市场的一个契机，为行业带来新的增长点。

　　报告还指出，具备客单价低（低客单价有助于触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现快速反应的灵活供应链匹配强大的设计能力，有望抓住更多潮流趋势及市场红利机会）以及线上占比高（高线上占比的品牌有望对线上渠道变化更为敏感，从而在业绩上展现出更大的弹性）等特点的黄金珠宝品牌，有望在珠宝行业的线上化进程中优先受益。

　　因此，中信证券建议投资者后续持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程，以把握这一行业变革所带来的投资机会。

（文章来源：界面新闻）