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中信证券研报指出，珠宝行业线上化比例较低，但微信小店的入局或改善流量环境，加速进程。客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的黄金珠宝品牌有望优先受益，建议持续关注。

中信证券最新研报深度剖析了珠宝行业的线上化发展趋势。报告指出，尽管珠宝行业的线上化比例当前仍处于较低水平，但电商领域的高费率成为了制约其进一步发展的关键因素。不过，随着珠宝线上化基础设施的不断完善，各大品牌已积极“备战”，加速布局线上市场。

微信小店的入局，有望为珠宝行业带来全新的流量环境，进一步加速珠宝产品的线上化进程。特别是在春节期间，微信礼物的销售可能成为珠宝线上化的“引爆”契机，为行业带来显著的增长动力。

报告还指出，具备客单价低（能够触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现“快反”的灵活供应链匹配强设计能力，有望抓住更多潮流趋势及市场红利机会）以及线上占比高（高线上占比的品牌对线上渠道变化更敏感，业绩上展现出更大的弹性）等特性的黄金珠宝品牌，有望在这一轮线上化进程中优先受益。

因此，中信证券建议投资者持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程，把握行业变革带来的投资机会。

（文章来源：南方财经网）