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高端国货美妆品牌面临降价压力，电商平台售价大幅跳水，国货高端化浪潮兴起但竞争激烈，现阶段高端美妆赛道仍是外资品牌主导。

近期，高端国货美妆品牌面临降价压力，网友纷纷质疑其价格体系。在电商平台上，部分品牌产品的售价大幅跳水，从最初的近千元跌至不足半价，更有店铺在活动期间以极低价格出售，引发了市场关注。

这一降价趋势在临近春节时尤为明显，部分品牌试图通过直播带货等方式刺激消费，但破价现象持续冲击品牌的高端定位。对此，有国货品牌创始人表示，高端品牌应服务特定人群，而非追求流量销售，护肤品的功能价值难以做出差异，情绪价值上国人也不太认可高端定位。

自2020年前后，国货高端化浪潮兴起，众多新锐美妆公司推出高端品牌，试图填补国货在高端领域的空白。然而，进入2022年，国内化妆品行业形势急转直下，零售额连续跑输社会零售大盘，但业内加码高端化的热情仍在攀升。2024年1-11月，化妆品线上销售整体实现10%的增长，其中1000-3000元之间的商品涨幅最大，达到28%。然而，尽管头部厂商纷纷进军高端市场，但现阶段高端美妆赛道仍是外资品牌主导。

面对这一困境，国货品牌需要寻找新的突破点，既要保持高端定位，又要满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。