近日，中国音像与数字出版协会正式发布了《网络游戏分类》（标准编号T/CADPA 59-2025）和《游戏分发与推广基本要求》（标准编号T/CADPA 60-2025）两部团体标准，标志着游戏产业在分类和分发推广领域迎来了首个专门的标准文件。该标准于2025年1月7日发布，并将于2025年2月6日起正式实施。

随着国内游戏产业的多元化发展，游戏产品的分类和监管需求日益迫切。此前，尽管游戏产业已有多项标准或监管文件对游戏分类和分发推广有所规定，但本次发布的标准文件是业界首次在上述两个领域推出的专门标准。

在《游戏分类》中，标准从题材、玩法、来源、技术及展现形式、创作形式、玩家交互规模六个维度详细列举了对应的分类类目与区分标准，解决了以往分类标准不一致、难以归类的问题。例如，在题材方面，标准列出了幻想、历史、军事等8个大类，并详细区分了各类别下的小类，如奇幻、科幻、仙侠、武侠等。

业内人士指出，随着监管和标准框架的不断完善，如何督促游戏产业主体主动承担和落实责任，将是下一阶段的重点方向。同时，该标准的出台也将有助于更好地约束下游开发商在授权游戏改编时的行为，避免开发内容重复和恶性竞争。

在《游戏分发与推广基本要求》中，标准针对游戏行业的宣发特征进行了细化规定。例如，在广告平台方面，标准要求建立、健全游戏广告业务的承接登记、审核及档案管理制度，并与游戏广告主订立有效合同，明确双方的权利和责任。此外，标准还对弹出广告、内置嵌入式广告等用户使用时经常碰到的典型问题提出了具体要求，如弹出广告应确保一键关闭，不应存在未经用户同意强制安装软件或捆绑下载的行为等。

近年来，游戏产业涉及的文化题材越来越广泛，传播范围与渠道也越来越广。多位业内人士表示，《分发要求》中面向的场景大多与游戏宣发实践相关，对实践具有指导意义。同时，他们也指出，游戏推广尤其是推广平台的监管难度较大，需要更细化的指导和新的法规文件加以改善。

目前，平台主要采取一投诉就封号的方式处理违规游戏宣发行为，但由于推广方可以选择小粉丝体量的博主进行推广，封号后推广方可以很快启用下一个号，再犯成本极低。因此，保障本项团体标准的实施效果，还需增强游戏推广主体的履规主动性和平台监管的积极性。

（文章来源：21世纪经济报道）