2024年第三季度，腾讯的营销服务收入实现了17%的同比增长，其中小游戏的高价值奖励视频广告库存成为推动这一增长的关键因素，有效促进了腾讯广告生态的增量需求闭环。

回顾过去几个季度，小游戏已成为腾讯财报的重要组成部分。去年前两个季度，腾讯小游戏的流水均实现了30%的同比增长，而小游戏平台服务费也逐渐成为腾讯增值服务板块的重要收入来源。

小游戏的变现模式主要包括IAA（In-app Advertisement，广告变现）和IAP（In-app Purchase，内购）两种。腾讯采用净额法确认收入，这使得小游戏的利润率相对较高。在当前，利润增长成为腾讯更为看重的增长指标。

自2017年上线以来，小游戏作为微信小程序的垂直应用，已发展成为中国最大的休闲游戏社区。作为微信生态中孕育出的新力量，小游戏有望成为腾讯集团未来增长的新引擎。

在“2025微信公开课PRO小游戏专场”上，微信小游戏团队分享了最新数据和发展趋势。目前，小游戏月活稳定在5亿，14日留存率超过50%。其中，55%为男性用户，女性用户占比45%，这一比例与传统游戏市场中男性主导的情况形成鲜明对比。

微信公开课讲师李卿指出，传统游戏市场中女性用户占比通常不超过20%，小游戏成功满足了女性用户的休闲娱乐需求。同时，女性用户观看广告的频次大幅增加，直接推动了小游戏在IAA游戏类型上的快速增长。

值得注意的是，在月活用户中，超过50%的用户之前从未使用过APP或手游，小游戏为他们首次带来了游戏的乐趣。

这一数据进一步验证了腾讯管理层此前的观点。腾讯管理层曾表示，小游戏并未侵蚀移动APP的用户和时长。从用户消费角度看，只有一小部分小游戏的付费用户同时也是APP游戏的付费用户，反之亦然。

随着小游戏用户规模的扩大，2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长超过30%，增速远超大盘。在IAA小游戏领域，超过900款小游戏实现了年流水超百万元。腾讯财报显示，2024年二季度，有140多款小游戏的收入超过1000万元。

李卿透露，随着IAA小游戏受到越来越多用户的认可，用户已养成通过观看广告获得更好游戏体验的习惯。2024年观看广告的用户数量同比增长20%。

在微信小游戏的40万开发者中，30人以下的团队占比高达八成。李卿表示，“非典型游戏厂商”在IAA小游戏领域频频获得新增长机遇。他认为，未来三年，IAA小游戏将保持高速增长，只要有创意，每个人都可以投身小游戏开发。