“互联网大厂正竞相涌入微短剧领域。”

“无论是在国内的哪个社交平台，你都能轻松找到微短剧的身影，它们既面向国内观众，也吸引着海外观众的目光。”

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根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，2024年我国微短剧市场规模已达到惊人的504.4亿元，同比增长34.90%，并预计将在2027年突破1000亿元大关。这一产值已经正式超越了电影市场，就连科技巨头马斯克也对此表示了惊叹：“Wow”。

白皮书中指出，如今观看微短剧的人数已经超过了点外卖的人数。中老年霸总微短剧如《闪婚老伴是豪门》、《保洁老妈无极归来》等，深受中老年群体的喜爱；而《我的归途有风》、《一梦枕星河》等“跟着微短剧去旅行”主题风格的微短剧，则让心怀风景的年轻人心生向往。微短剧创作题材的多元化，总能吸引不同观众群体的关注。

随着AI等技术的不断发展，虚拟拍摄等前沿科技也被应用于微短剧的拍摄中。例如，大型玄幻短剧《绝巅》就采用了国家级虚拟现实先锋应用技术进行拍摄，为微短剧的创作提供了更多可能性。

微短剧的迅猛发展让众多互联网大厂心动不已，纷纷加入这一领域。除了影视公司、芒果TV、爱优腾等传统视频平台外，美团、京东、拼多多等电商平台也加入了微短剧的行列。2024年5月，华为更是推出了独立的短剧APP，重点测试短剧付费功能；小米和360公司也发布了大量与短剧相关的岗位。可以说，没有哪个互联网公司不想抓住微短剧这一风口。

然而，在市场看似火热、似乎人人都能赚钱的情况下，行业内部人员却纷纷表示“微短剧不赚钱了”。社交平台上充斥着投资短剧项目血亏的吐槽声。业内普遍认为，2024年短剧整体制作成本大幅提高，一部优质短剧的成本从2023年的40万-50万元飙升至80万元以上，甚至超过100万元的情况也十分常见。

一方面，常规短视频制作成本居高不下；另一方面，商业模式也在发生变革。小程序、IAP等付费投流短剧市场逐渐萎缩，而端原生、免费短剧（IAA）则开始崛起。端原生指的是抖音、快手等短视频平台上的原生账号，这些账号既发布免费短剧也提供付费短剧。由于平台流量的加持，端原生短剧更容易走红。例如，抖音2024年下半年端原生短剧整体供给量环比上半年增长了117%，付费短剧数量环比增长了214%。

近两个月来，抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”服务，用户只需支付每月十几元甚至个位数的价格就能享受上千部付费短剧。这一模式严重冲击了最初的小程序短剧市场，而今年成长速度比端原生更快的是免费短剧平台。

在这样的背景下，2024年明显有更多的新玩家入场，同时也有不少人选择退出。预计2025年，随着市场竞争的加剧和观众审美的提升，微短剧将更加注重精品化和主题形式的多元化。由于画面效果和降本增效的需求，AIGC、虚拟现实等技术也将更全面地与微短剧创作相融合。

在商业模式和市场方面，从目前的情况来看，“微短剧+”模式有望在2025年成为主流。微短剧将与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合，创造出更多的应用场景和商业价值。此外，微短剧的盈利模式也将更加多样化，除了传统的广告和付费观看外，衍生品开发、IP授权等新的盈利方式也将逐渐涌现。

除了国内市场外，微短剧在海外市场的用户规模和市场规模也在不断扩大。预计未来海外用户数量将达到2亿至3亿人。

（文章来源：羊城晚报，图片链接保留不变）