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2025广东电子商务大会上，亿邦动力研究院院长麦浩超分享了2024年零售市场变革的三大主线，并详细分析了四类电商平台从2018年至2024年市场份额的走势。

上证报中国证券网讯（记者何治民）2025年1月9日，备受瞩目的2025广东电子商务大会在广州盛大召开。在大会的主旨演讲环节，亿邦动力研究院院长麦浩超深度剖析了2024年零售市场的变革趋势，并揭示了四大类电商平台在2018年至2024年间的市场份额变动情况。

麦浩超指出，2024年零售市场变革的三大核心趋势分别为：折扣零售异军突起，成为市场破局的新势力；商超调改焕发新生，老树开新花；即时零售竞争激烈，成为电商巨头们争夺的新焦点。

通过详尽的图表展示，麦浩超详细阐述了四类电商平台市场份额的“一降三升”格局。具体而言，以天猫、京东、拼多多为代表的货架电商，其市场份额从80%显著下降至60%；而以小红书、抖音、快手、微信电商为代表的兴趣/场景电商，市场份额则从5%大幅攀升至15%；此外，以京东自营、唯品会、社区/社群团购为代表的2B供货电商，其份额从5%增长至10%；同时，以小程序、官方H5为代表的私域电商，市场份额也实现了从10%到15%的增长。

面对电商平台的深刻变革，品牌商如何把握机遇？麦浩超给出了专业建议。他强调，品牌商应充分重视并积极配合兴趣/场景电商，抓住其市场份额快速增长的红利期；同时，品牌商还需积极布局私域电商，分享15%的市场份额；此外，无论是线上还是线下渠道，品牌商都需更加精细化运营，以适应市场的不断变化。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）