AI导读：

近期多家国内美妆企业高管变动频繁，包括贝泰妮、华熙生物、上海家化等。这些企业通过内部组织架构调整来谋求新的增长点。同时，一些老牌化妆品公司也开始逐步将交接棒交给下一代继承人，国货品牌将迎来新的变化与发展。

日前，国内美妆企业贝泰妮（300957.SZ）发布公告称，公司副总经理徐志华因个人原因辞去公司职务。徐志华自2023年10月加入贝泰妮集团，曾担任公司总裁营销助理，并于2024年4月升任副总经理。这一变动引发了市场对美妆企业高管变动的关注。

事实上，在过去一年里，多家国内美妆企业都经历了管理层的高频变动。业内人士指出，面对业绩增长的压力，这些企业希望通过内部组织架构调整来谋求新的增长点。化妆品企业高管的新一轮洗牌，正是本土企业在行业增长放缓期间提振业务、寻求新突破的表现。

2024年上半年，不少行业人士对美妆行业的发展持谨慎态度，只求稳定增长。虽然每年双11大促在一定程度上带动了美妆产品的销售，但整体来看，行业销售数据并不乐观。国家统计局数据显示，2024年10月化妆品类零售额同比大涨40.1%，但11月却同比下跌26.4%，1-11月累计同比下滑1.3%。

具体到企业层面，以华熙生物(688363.SH)为例，该公司2024年前三季度收入同比下降8.21%，归母净利润同比下降29.62%。在这一背景下，华熙生物在2024年上半年也经历了核心技术人员的高频变动，包括原核心技术人员马守伟的离职以及副总经理刘爱华和原核心技术人员栾贻宏不再直接负责研发工作等。

同样处于变革期的还有上海家化（600315.SH）。自2023年被珀莱雅超越后，上海家化在2024年也进行了一系列的调整。包括原董事长、CEO潘秋生的辞职以及新掌舵人林小海对公司的一系列改革等。此外，上海家化还进行了高管轮岗和引进新人等措施。

除了职业经理人的更换外，一些老牌化妆品公司也开始逐步将交接棒交给下一代继承人。例如珀莱雅在2024年9月聘任了原副总经理侯亚孟为公司总经理。侯亚孟是珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴之子。同样地，立白科技集团也在2024年年初完成了换帅工作，由创始人陈凯旋的长子陈泽滨履新董事长。

业内认为，随着这些年轻二代企业家们走上前台，国货品牌将迎来新的变化与发展。他们相较于第一代创始人具有更加灵活的思路和敏锐的行业洞察力，有望带领企业走向新的高度。

（文章来源：第一财经，图片链接保留）