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天风证券研报指出，微信送礼功能与微信小店结合，为具备礼赠属性的商品和家电行业带来新发展机遇，通过多维场景形成增长模式，降低商家运营成本，建议关注美的集团、石头科技、华帝股份等。

证券时报网讯，天风证券最新研报指出，礼赠属性产品与线上化率的提升正迎来前所未有的发展机遇。具体而言，微信送礼功能以类似微信红包的创新方式呈现，与那些客单价较低且具备鲜明礼赠属性的商品高度契合。值得注意的是，小家电品类中的多个知名品牌已率先入驻微信小店，并取得了不错的销售业绩。随着送礼功能的全面开启，小家电品类的销售有望再创新高。

此外，微信小店凭借其庞大的社交网络，结合朋友圈、视频号、公众号、企业微信等多维度场景，正逐步形成独特的增长模式。这一模式不仅有助于降低获客成本，还能显著提升用户黏性。未来，随着微信小店的不断完善，更多大家电、厨卫大电等行业的商家有望入驻，共同挖掘存量市场和增量机会。

为了提升店铺入驻率，微信小店还推出了多项优惠政策，以减轻商家的运营压力。这些政策包括降低保证金、技术服务费率，提供成长流量激励和经营工具支持等。特别是针对家电类目，微信小店更是推出了0保证金试运营的激励措施，涵盖大家电、生活电器、厨卫大电、个护健康、视听影音、商用电器和家电配件等多个品类。这些措施有望进一步提升入驻商家的线上经营利润率。

在当前国内家电行业线上化率趋于平稳的背景下，微信小店针对降低商家运营成本的措施无疑为行业线上化率的提升注入了新的活力。特别是对于那些线上销额贡献比例相对较低的白电、厨大电品类而言，这更是一个难得的机遇。因此，建议关注美的集团、石头科技、华帝股份等具有潜力的家电企业。

（文章来源：证券时报网）