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新年电影票市场迎来降价风潮，19.9元电影票走红。但票价下降背后，电影市场陷入困境，需求不足。电影院采取局部低价策略，同时探索多元化发展，如情侣消费、私人定制等。根本而言，需推进电影产业市场化和开放性，提供更强产品和精准服务。

新年伊始，电影票市场迎来了一股降价风潮，众多观众惊喜地发现，网上购票时“票价降了”，19.9元的电影票迅速走红。据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价已连续四年超过40元，因此，再次出现的“19.9元”票价无疑让不少人感到意外。

在相关购票平台上，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影的最低票价均在19.9元左右。这一降价趋势得益于国家电影局启动的“全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖多个重要电影档期，多家机构合计投入不少于6亿元观影消费补贴，为观众带来了实实在在的福利。

然而，票价并非一成不变，根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。此外，调查显示，尽管票价下降，但大部分观众仍不会因为价格因素而轻易改变观影选择，影片的吸引力才是关键。值得注意的是，19.9元的电影票往往伴随着观影体验的牺牲，如座位位置不佳等。

电影市场陷入困境，需求不足成为主要问题。为了刺激需求，电影院采取局部、短期、垃圾时间的低价策略，以减少空置浪费。然而，2024年我国电影总票房同比下降23%，回到十年前水平。同时，影院规模持续扩张，竞争加剧，上映影片数量减少，大片稀缺，中小成本影片难以找到细分受众。

面对困境，电影院开始探索多元化发展，如瞄准情侣消费、私人定制、亲子陪伴等需求，甚至尝试将电影院打造成会场。然而，这些尝试并未形成有效的品牌度和认可度。电影院需要根据客户形态的不同进行弹性区隔，但这一做法成本高昂，难以普及。

对于消费者而言，看电影更注重线下体验的价值。电影院通常设在购物中心内，与购物、餐饮、社交等需求相结合，形成衍生与捆绑消费。因此，电影院可以考虑与餐饮联动，产生互相引流的效果。然而，这需要在非黄金时段才能实现。根本而言，电影产业需要继续推进市场化和开放性，提供更强的产品和更精准的服务，才能留住消费者。

（文章来源：羊城晚报）