近期，电影市场迎来了一股降价风潮，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的数字2D版本发行结算价全国统一调整为19.9元/人次，这一价格与多年前电影票价水平相近，迅速引起了市场的广泛关注。

　　据《证券日报》记者报道，《“骗骗”喜欢你》自1月2日将发行结算价调整至19.9元/人次后，全国范围内超过七成的影城，即近8000家影院积极响应，降低了该影片的购票价格，其中降价幅度超过5元的影城占比高达45%。

　　猫眼专业版此前发布的发行通知显示，《“骗骗”喜欢你》在调整前，A类城市（包括北京、上海、广州、深圳）的数字2D版票价为40元/人次，B类城市则为35元/人次。而《火锅艺术家》则在此基础上，进一步细分为A类、B类、C类城市，其A类、B类城市的结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市则为30元/人次。

　　经过此次调整，A类城市的数字2D版本结算标准降幅达到了50%，B类、C类城市也分别有43%、33%的降幅。值得注意的是，院线票价属于市场调节价，影院有权自行制定销售价格，而上述结算标准仅为发行方给予院线的最低影片结算价格。

　　某影院负责人在接受《证券日报》记者采访时透露，影片结算价降低后，影院也相应调低了售价，结果影片的上座率有了显著提升。

　　猫眼研究院高级分析师尹腾宇也向《证券日报》记者表示，票价的下降带来了场均人次的明显提升。例如，1月3日，全国降价超过5元的影城场均人次达到了8.5人/场，是未降价影城场均人次4.4人/场的近两倍。

　　当前，如何提振电影市场消费已成为行业亟待解决的问题。中国青年剧作家导演向凯在接受采访时表示，除了提升影片质量外，降低电影票价是短期内提振市场的有效方式，无论是大片还是其他类型的影片，票价都应保持在观众可承受范围内。

　　然而，也有电影行业从业人员表达了担忧。他们指出，目前全市场都在期待即将到来的春节档（1月28日至2月4日），且已定档的影片具备票房潜力。如果票价下降，是否会对春节档产生影响，且目前仅有2部影片选择降价，降价后的市场效果如何仍有待观察。

　　尹腾宇通过数据分析后认为，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》降低结算价后，两部影片的票房数据均呈现上升趋势。使用优质影片和降低票价的方式能够持续吸引更多观众，特别是年轻（25岁以下）及三四线城市的观众进入影院观影。此外，这两部影片的喜剧元素也为春节前的市场增添了更多“年味”，让观众更加关注目前正在热映的影片，并对春节档影片充满期待。

（文章来源：证券日报）