财中社1月8日电长江证券近期发布的纺织品、服装与奢侈品行业海外消费品巨头系列报告中，特别强调了Deckers Outdoors作为新一代领跑者的卓越表现。该公司成立于1973年，是一家全球多品牌鞋服集团，旗下两大品牌UGG和HOKA表现出色。

UGG作为起源于澳大利亚的美国中高端雪地靴品牌，近年来在Deckers的精心运营下，成功转型为轻奢时尚潮品，2024财年收入达22.4亿美元，占集团总收入的58%。尽管曾经历低谷期，但通过品类矩阵扩张与渠道重组，品牌变革取得显著成效，营收增速逐年修复。

HOKA作为跑鞋新贵，凭借其鲜明的厚底可视化外观、极致舒适感穿着体验以及偏硬核的越野跑赛事科技赋能，成功渗透核心圈层。同时，HOKA持续革新产品设计，不断贴近大众市场需求，并通过时尚联名、明星带货等营销策略，成功突围小众跑圈。

报告指出，Deckers的品牌矩阵成长性较优，UGG品牌力稳定且厚实，增速有望进一步修复；HOKA则充分享受户外运动赛道景气红利，凭借多维度差异化竞争成功突破巨头围剿，有望维持高增长趋势。此外，集团成功实行渠道改革后，盈利与运营能力逐年提升，直营战略下DTC渠道经营趋优，未来发展前景广阔。

（图片来源：网络，文章内容来源：财中社）