上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）2024年1月7日，DataEye研究院正式发布了《2024年微短剧行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》详细揭示了微短剧行业的迅猛发展态势，数据显示，2024年中国微短剧市场规模已高达504亿元，并预测该市场在2025年将跃升至680亿元以上，2027年更是有望突破千亿大关，达到1000亿元。

尤为值得注意的是，2024年中国微短剧市场规模首次超越了电影票房规模，成为文化产业的新宠。在内容形式上，微短剧展现出前所未有的多样性，文旅剧与品牌定制剧均实现了显著增长。特别是“跟着微短剧去旅行”创作计划，已成功推出162部推荐剧目，抖音平台相关短剧话题的累计播放量更是突破了76亿次，其中播放量破亿的短剧多达21部。在品牌定制剧领域，电商平台淘天系凭借其强大的市场影响力，成为了2024年品牌短剧的最大广告主。

在投流方面，DataEye研究院预估2024年微短剧的投流规模约为330亿元，并预测该规模将在2025年接近400亿元，2027年有望超过460亿元。尽管预估金额有所下调，但这背后反映出的是行业竞争的加剧、部分厂商的退出、监管趋严以及行业精品化发展的趋势。同时，企业大规模出海寻求收入突破，也成为了影响投流规模的重要因素。

此外，《白皮书》还指出，2024年中国IAA（对用户免费，通过广告变现）短剧市场规模约为250亿元，同比大幅增长150%，并预测该市场在2025年将增至约350亿元，2027年有望达到450亿元。这一数据的增长，进一步证明了微短剧市场的巨大潜力和广阔的发展空间。

具体到抖音平台，2024年抖音端原生短剧市场呈现出极速飙升的态势，全年上线的短剧数量突破了2万部。特别是下半年，增长尤为明显，从11月起迎来了爆发式增长，11月上线短剧数量超过4300部，12月更是超过了4900部。预计2025年抖音端原生短剧的数量将继续保持增长态势。

抖音平台的数据显示，2024年下半年入驻抖音内容合作平台的短剧数量环比上半年增长了214%，版权方在抖音原生经营的部均收入增长达到了143%，其中热门剧目收益更是高达400万元。这一数据的增长，不仅体现了抖音平台在微短剧市场中的强大影响力，也进一步激发了头部平台如点众、麦芽、天桥、剧点等加大对端原生短剧市场投入的热情。

展望未来，DataEye研究院预计，到2025年，微短剧产业将实现运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化以及技术应用场景多元化。这一系列举措的实施，将有助于行业告别野蛮生长阶段，进一步走向高质量发展道路。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）