2024年，剧集市场以《繁花》为开篇佳作，虽未能持续高热，但《与凤行》《我的阿勒泰》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等优秀作品相继涌现，市场依旧精彩纷呈。

据灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，全年长剧（15分钟以上）数量降至266部，同比减少10.1%，总集数亦有所下降，但《繁花》《我的阿勒泰》等爆款剧仍引领市场。剧集集数呈现短、精、简趋势，如8集的《我的阿勒泰》在5月掀起热潮，带动了“影视+文旅”的联动效应。

微短剧的崛起和文旅演出的兴起，对长剧市场形成冲击，促使长剧向高密度叙事转变，同时也为剧集商业化提供了新机遇。文旅演出与爆款剧集的联动，为剧集播出后的商业化拓展了想象空间。

内容节奏提速

国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，自2025年1月20日起，电视剧制作业务不再需要经过设立电视剧制作单位的审批流程，简化了行业准入手续。这一政策有利于激发电视剧行业创新创造和发展活力。

剧集播放量出现下滑，2024年大盘日均播放量3.29亿，下半年相比上半年表现有所减弱。长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率低，意味着资源浪费和投资意愿降低，观众对剧集节奏要求提高。

剧集平均集数自2017年达到巅峰后逐年下降，2024年迷你剧概念打响，短集数精品剧数量占比提升，预计未来集数将继续降低，内容节奏加快。

2024年上新国产新剧总集数同比减少14%，30集以下剧集占比约20%，包括《我的阿勒泰》《猎冰》等，评价大多较好。其中，《山花烂漫时》豆瓣评分高达9.6分，《我的阿勒泰》豆瓣评分8.9分，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名。

一方面是观众偏好需求和市场趋势，“注水剧”不再受欢迎；另一方面体量小的作品意味着上新速度加快，产出更多内容，跟上观众高频迭代的追剧审美，也能提升剧集完播率。

商业化探索

剧集创收方式包括会员付费、内容分销、广告招商等。长视频平台会员付费订阅增长空间有限，广告收入也面临压力。制作精良的中短剧提升作品质量和成功率，但制作成本增加。

剧集出品方、平台方均在寻求新营收路径。一是依托“影视+文旅”，创新商业模式，如《繁花》《我的阿勒泰》等带动线下旅游流量。同程旅行数据显示，《繁花》播出后，相关旅游搜索热度大幅上涨。

华策影视提到，《承欢记》与上海文旅联动营销的“承欢游”实现了电视剧与城市文旅的双向引流。公司将深化“影视+文旅”合作模式，打造新利润增长点。

另一种是挖掘锁集、SVIP、点映礼等会员权益服务的商业化潜力。2024年，采取锁集模式的剧集占比40%，较2023年大幅增长；启用SVIP模式的剧集占比35%；支持点映直通结局的剧集占比45%。

（文章来源：中国经营报）