回望2024年，这一年被视为体育产业的繁荣之年，奥运会、欧洲杯以及世界杯预选赛等重大赛事的举办，为体育产业注入了强劲动力。户外运动、大众赛事及观赛经济持续升温，众多服务于体育爱好者的小众品牌和新兴业态迅速崛起。

从投融资视角分析，体育产业的投资活跃度显著提升。据投中CVsource数据显示，2024年1至11月，尽管市场整体降温，但医疗健康、先进制造及体育等行业投资交易数量却逆势增长。体育行业尤为突出，投资数量达28起，投资金额高达7.08亿美元，同比2023年均有大幅提升。

在细分领域中，户外赛道尤为抢眼。2024年，奥雪文化、PELLIOT伯希和、UPPERVOID二普纬度及波赛冬等多家户外企业成功获得融资，展现了户外运动的巨大潜力。

此外，跨界与出海成为体育产业发展的两大关键词。产业链上的企业纷纷尝试突破边界，探索新的增长路径。同时，随着出海成为中国商业的重要趋势，体育品牌和赛事的国际化步伐也在加快。

户外赛道获资本热捧

在逆境中，体育行业从业者心态趋于平和，不再急于求成。懒熊体育创始人韩牧在第九届体育产业嘉年华上指出，部分企业不再急于上市，而是更注重品牌建设和长期发展。这种稳健的态度为优质公司的涌现创造了条件，也吸引了更多投资机会。

户外运动领域尤其受到资本的青睐。波赛冬渔具、奥雪文化、PELLIOT伯希和及UPPERVOID二普纬度等企业相继获得融资，融资额从数千万元至数亿元人民币不等。这些资金将助力企业进一步拓展市场，提升品牌影响力。

凯兴资本合伙人辛颖认为，户外运动热度的提升与经济下行周期及疫情后人们对户外生活的向往有关。同时，国家层面也出台了一系列政策，促进户外运动产业的发展。预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。

跨界与出海成趋势

韩牧指出，体育产业链上的企业正在突破边界，为自己的业务画一条延长线。例如，面料公司启玛蓝不仅提供面料，还参与到市场推广中，通过DTC方式做2B生意，实现了服务的差异化。

出海也成为中国体育公司的重要布局方向。安踏、李宁等体育品牌已开始在东南亚布局体育资产，并在国际赛事中崭露头角。同时，一些体育创业公司也将出海作为业务发展的重要方向。伯希和计划在尼泊尔开设中国户外品牌最大的线下旗舰店，并逐步拓展至日本等户外市场。

渔具品牌卡斯丁KastKing在北美市场表现亮眼，从2018年至2023年连续快速增长，成为北美线上渔具品牌销售冠军。这些成功案例为中国体育品牌的国际化之路提供了有益借鉴。

展望未来，辛颖对体育产业的未来充满期待。他认为，从供给侧和需求侧来看，体育产业都具有巨大的发展潜力。随着青少年体育的崛起和体育渗透率的提升，体育产业有望迎来腾飞的时刻。

（文章来源：21世纪经济报道，有删改以符合格式要求）