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文旅部将举办新春旅游休闲宣传推广活动，与相关部门联合开展“游购乡村”消费迎春活动。2024年A级旅游景区游客接待量预计增长超15%，上市公司如莱茵体育和长白山积极布局旅游市场。

文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在四季度例行新闻发布会上透露，为进一步激活旅游市场，文化和旅游部计划于2025年新春期间推出“旅游迎春休闲过年”宣传推广活动。该活动将以线上线下融合的方式，全面展示并推广各地的新春特色旅游产品和线路，旨在丰富民众假期生活，促进旅游业复苏。

此外，文化和旅游部还将携手商务部等相关部门，共同举办2025年“游购乡村”消费迎春活动。此活动旨在通过文化、旅游、商业和农业等领域的资源互联互通与深度合作，实现以游促购、游购结合，进一步激发农村文旅消费潜力。

回顾即将结束的2024年，文旅部预计全年全国A级旅游景区游客接待量将实现超过15%的同比增长。对此，申万宏源证券分析师赵令伊指出，国家政策的有力推动有望进一步拉动内需，提振消费信心。随着元旦、春节假期的临近，旅行需求持续攀升，酒店和餐饮消费也呈现出良好的发展态势，市场回暖迹象明显，消费者的旅游需求正逐步释放。

在资本市场方面，据财联社主题库数据显示，相关上市公司如莱茵体育和长白山等，也在积极布局旅游市场。莱茵体育子公司成都文化旅游发展股份有限公司主要业务涵盖索道运营、滑雪娱乐、酒店经营等领域，并计划将公司证券简称变更为“天府文旅”，以更好地体现其文旅业务特色。而长白山则抓住冰雪旅游发展的黄金机遇，不仅放大了原有的赏雪、滑雪、泡温泉等项目，还持续加大冰雪文化、冰雪户外运动等产品的供给，以满足日益增长的冰雪旅游市场需求。

（文章来源：财联社）