微信小店“送礼物”功能灰度测试，珠宝行业线上销售迎新机遇
AI导读：
中信证券研报指出，微信小店启动“送礼物”功能灰度测试，覆盖珠宝等商品，将依托微信社交生态带动黄金珠宝销售，线上渠道或成珠宝品牌重要增长极。
中信证券最新研报深度剖析微信小店动态，指出12月18日，微信小店悄然启动“送礼物”功能灰度测试，首次覆盖除珠宝、教育培训外的商品类目。紧接着，12月30日，微信小店进一步低调推进，部分珠宝类目也纳入“送礼物”功能测试范畴。黄金饰品凭借其固有的礼物特质，加之元旦、春节等节日氛围渐浓，适时推出的送礼物功能或将借助微信庞大的社交生态，为黄金珠宝销售注入强劲动力。我国珠宝行业线上转型步伐坚定，线上渠道正逐步成为黄金珠宝品牌的关键增长引擎。研报建议业界密切关注微信礼物功能可能引发的渠道与品牌格局变革，特别指出，那些客单价亲民、供应链灵活高效、设计创新能力突出且线上市场份额较高的品牌，或将在这场变革中收获更多红利。
（信息源自：第一财经）
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